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  • Anula la mala suerte

    2026

    Anunciante Brinsa Agencia Name Agencia Contribuyente Spark Foundry / LLYC Marca Refisal Categoria Alimentos Finalista Effie Ver campaña
    Anula la mala suerte

    Dentro de la cultura popular colombiana, hay un ritual: lanzar una pizca de sal sobre el hombro izquierdo para anular la mala suerte. Y sabiendo que los equipos de la Liga Colombiana atraviesan momentos difíciles mientras compiten, llevamos este ritual al fútbol creando una edición especial de 15 millones de sobres con todos los equipos, convirtiéndolo en un medio para activar el ritual. Más que un ingrediente cotidiano, la sal se transformó en un amuleto para romper malas rachas y, tal vez, hasta cambiar el destino en la cancha.



  • Refisal vs La Monotonía

    2026

    Anunciante Brinsa Agencia TBWA / LLYC Agencia Contribuyente Bombai / Spark Foundry Marca Refisal Categoria Alimentos Finalista Effie Ver campaña
    Refisal vs La Monotonía

    Colombia, un país que presume que cocina rico, cocina lo mismo casi todos los días. Refisal, líder del mercado, entendió que su verdadero enemigo no era la competencia, era la monotonía. Por eso creamos ''SAL de la Rutina'': una plataforma que aprovechó lo más valioso que tenemos: la SAL, para invitar a los colombianos a SALir a inspirarse, y demostrarles que, con lo que ya tienen en casa y nuestro portafolio, único en la categoría, pueden redescubrir el placer de cocinar. Ganando relevancia emocional, alcanzamos resultados históricos.




  • Hicimos que el tendero, se comiera la nevera de Alpina

    2026

    Anunciante Alpina Agencia TBWA / TracyLocke Marca Alpina Categoria Alimentos Finalista Effie Ver campaña
    Hicimos que el tendero, se comiera la nevera de Alpina

    Alpina identificó una paradoja: aunque los tenderos son expertos en vender la marca, no necesariamente son quienes la consumen. Por eso, en lugar de esperar la alta competencia de la temporada navideña, se adelantó y creó una estrategia que los convirtió en shoppers del portafolio. A través de anchetas que podían empezar a pagarse desde $1.000 pesos desde junio, apoyadas por mensajes en programas de fidelización y presencia en tienda, Alpina logró transformar a los tenderos en compradores y embajadores de la marca, alcanzando ventas históricas.



  • La moto que logró mover con flow a toda una compañía

    2026

    Anunciante Hero Agencia Piso 2 Agencia Marca Hero Motos Categoria Automotriz Finalista Effie Ver campaña
    La moto que logró mover con flow a toda una compañía

    Hunk 125 entró al mercado y se convirtió en la marca de mayor crecimiento en Colombia, alcanzando 12% de MS, cerrando el año siendo la marca #2 en ventas de la categoría. Hunk125 fue una motocicleta con acceso directo a un Club Social: El parche Hunk.




  • Silencio, por favor

    2026

    Anunciante Kia Agencia Proximity BBDO Marca Kia Categoria Automotriz Finalista Effie Ver campaña
    Silencio, por favor

    En una categoría donde todas las marcas hablaban de autonomía, ahorro y beneficios técnicos, Kia decidió apropiarse de un atributo ignorado: el silencio. The Silent Test convirtió una característica funcional de los vehículos eléctricos en una demostración cultural capaz de diferenciar a la marca. La estrategia transformó atención en negocio: el Top of Mind creció 80% (5% a 9%), los leads +411% y los test drives +377%. Finalmente, el portafolio EV5 + EV3 aumentó 151% en ventas, superando ampliamente el objetivo.



  • Cómo rentabilizar un lapsus digital con inversión mínima y eficiencia máxima

    2026

    Anunciante Ramo Agencia The Juju Marca Gala Categoria Bajo Presupuesto Finalista Effie Ver campaña
    Cómo rentabilizar un lapsus digital con inversión mínima y eficiencia máxima

    ¿Cómo puede una marca tradicional de 75 años reaccionar a la velocidad de la cultura digital? Ramo lo logró ''hackeando'' el Festival Estéreo Picnic 2025 en tiempo récord. Tras un lapsus viral, la marca ejecutó una proeza operativa en menos de 24 horas, transformando su histórico Ponqué Gala en el ''Ponqué Galy''. Con agilidad y una respuesta 100% orgánica, Ramo alcanzó a 22M de personas, demostrando que la capacidad de respuesta en tiempo real es hoy más potente que cualquier planificación de medios tradicional.




  • Cuando el cuidado se vuelve acción

    2026

    Anunciante Gabrica Agencia Havas Marca Gabrica Categoria Bajo Presupuesto Finalista Effie Ver campaña
    Cuando el cuidado se vuelve acción

    Gabrica enfrentaba el reto de generar impacto en el Día del Perro con una acción puntual y presupuesto limitado. En lugar de mensajes simbólicos, Gabrica intervino en un momento crítico: el estrés de los perros al viajar. A través de una activación con kits de bienestar para perros viajeros, transformó una fecha en una experiencia concreta de cuidado. Con una inversión reducida, la acción logró +43% en ventas vs. 2024, $245 millones en PR value, 115 notas en medios y más de 250 millones de alcance, demostrando efectividad frente al presupuesto.



  • La arepa que nos une

    2026

    Anunciante Warner Music Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Dream Valley / Queen Street Talent Marca Warner Music Categoria Bajo Presupuesto Finalista Effie Ver campaña
    La arepa que nos une

    En un contexto migratorio complejo, posicionamos a VeneSuena como la playlist referente de música urbana venezolana en Colombia. Convertimos la arepa, un medio inusual pero delicioso, en un símbolo de unión, marcándola con un código de Spotify que dirigía a la playlist. Con 0 inversión en medios, metimos en el top 200 de streaming a dos de nuestros artistas, crecimos +1036% en seguidores, pasamos de 6.000 a 681.000 streams orgánicos poscampaña y generamos COP $346.720.686 en free press, demostrando el poder de la cultura como medio.




  • Los vuelos del Capibara

    2026

    Anunciante JetSMART Agencia Super Marca JetSMART Categoria Bajo Presupuesto Finalista Effie Ver campaña
    Los vuelos del Capibara

    En un mercado aéreo colombiano de alta presión promocional, donde incrementar inversión no era una opción, decidimos competir desde la cultura. Nos apropiamos de los capibaras, un fenómeno digital en tendencia, y los llevamos a la cabina de mando de la marca, creando Los Vuelos del Capibara: una plataforma comercial generada con IA que convertía cada fecha promocional en una aparición del personaje, quien contaba las ofertas a su manera y conectaba con los colombianos desde códigos culturales compartidos.



  • Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    2026

    Anunciante Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Agencia Name Agencia Contribuyente Lateral Producciones Marca Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Categoria Bajo Presupuesto Finalista Effie Ver campaña
    Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    En una categoría saturada de promociones ignoradas, Travel Sale buscaba incrementar ventas y conversión sin depender de mayores descuentos. Identificó un momento inevitable en la vida laboral de los colombianos —las vacaciones obligatorias— y transformó los correos administrativos que las notificaban en un canal directo de decisión de viaje, integrando paquetes personalizados ajustados a fechas reales de descanso. La estrategia logró 55 % de interacción en correos, 21 % de reservas y un crecimiento de ventas del 40 % frente al año anterior, superando la meta inicial en 14 %.




  • Aguila Light: ahora sabes cuándo ''la fría'' es realmente helada

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / Alina Vélez Comunicaciones Marca Aguila Light Categoria Bebidas Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    Aguila Light: ahora sabes cuándo ''la fría'' es realmente helada

    Aguila Light enfrentó un reto clave en la categoría cervecera: el frío dejó de ser una promesa creíble. Para resolverlo, la marca transformó un atributo histórico en una prueba visible y tangible. A través de una lata que avisaba cuándo la cerveza estaba verdaderamente helada, Aguila Light creó un nuevo estándar de consumo en Colombia. La estrategia se activó principalmente en el punto de venta y se amplificó en medios y experiencias, recuperando diferenciación, fortaleciendo credibilidad y generando crecimiento real en ventas y percepción de marca.



  • La cerveza que le dio voz a los hinchas

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Aguila Categoria Bebidas Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    La cerveza que le dio voz a los hinchas

    Estrellas Águila transformó el patrocinio en una plataforma participativa donde los hinchas votaron en tiempo real por el jugador del partido. Integrando TV y digital durante toda la Liga, convirtió audiencia en acción medible y comunidad activa. La iniciativa impulsó +5pp en Share of Social Occasion (34% en 2025), alcanzó récord histórico en Brand Power (15.4) y generó USD 500.000 en earned media. Con 78% de Share of Voice y 1 millón de usuarios registrados, consolidó el liderazgo cultural de la marca en el fútbol colombiano.




  • La historia que el país quisiera reescribir

    2026

    Anunciante Diageo Agencia Proximity BBDO / PHD Agencia Contribuyente PHD / Alina Vélez Comunicaciones Marca Buchanan's Categoria Bebidas Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    La historia que el país quisiera reescribir

    Durante cinco años, Buchanan's perdió presencia mental en una categoría dominada por cerveza y spirits locales. Para revertirlo, la marca tomó una decisión estratégica: usar un momento histórico cargado de emoción nacional para volver a entrar en la conversación cultural del país. A través de contenido de larga duración y una acción simbólica en prensa, Buchanan's detonó un tema nacional que conectó con la memoria colectiva de los colombianos. Así, la marca volvió al centro de la cultura, recuperó su awareness y alcanzó su mejor desempeño en cinco años.



  • La verdadera Filosofría que está conectando con los Gen Z

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Parche Films / Zenith Marca Costeña Categoria Bebidas Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    La verdadera Filosofría que está conectando con los Gen Z

    El reto era conectar con una generación desconectada de la categoría, cada vez más lejos de las cervezas y más cerca de los easy to drinks y hard seltzers. En vez de un anuncio, creamos un movimiento, ''La Vida Bacana'', que los llamó directamente para ofrecerles un antídoto a su estrés. El resultado fue un éxito: alcanzamos un pico histórico de Brand Power, nos volvimos más relevantes para ellos (+4.6 pp en Meaningful) y disparamos las ventas (+26%). Rejuvenecimos la categoría conectando de verdad con la cultura juvenil.




  • Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Hipinto Postobón Categoria Bebidas No Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    ''¡Soy Leopardo y Punto!'' demostró que la pasión por lo santandereano puede competir contra gigantes nacionales. Revivimos una alianza icónica para celebrar el amor por el Atlético Bucaramanga y reconquistar el consumo alrededor del fútbol. La campaña convirtió orgullo leopardo en preferencia por Hipinto: crecimos 6,7% en ventas (179% del KPI), alcanzamos niveles históricos de Share (18% en Santander y #1 en Bucaramanga y municipios), logramos nuestro máximo BrandPower y fuimos la única marca del Top 5 en crecer en ''primera elección''.



  • La despedida del logo de Pepsi

    2026

    Anunciante PepsiCo Agencia Sancho BBDO / Mediahub Marca PepsiCo Categoria Bebidas No Alcohólicas Finalista Effie Ver campaña
    La despedida del logo de Pepsi

    La creatividad partió de una idea simple pero potente. El nuevo look no era un cambio de empaque, era una declaración de cambio. Retamos el típico ''mismo sabor, nueva imagen'' comúnmente conocido para el lanzamiento de los nuevos sistemas visuales de marca y creamos una fiesta exclusiva para despedir el logo y darle bienvenida a la nueva era Pepsi.




  • La Poción que se convirtió en un fenómeno social

    2026

    Anunciante La Poción Agencia RCN Televisión Marca La Poción Categoria Belleza, Moda y Accesorios Finalista Effie Ver campaña
    La Poción que se convirtió en un fenómeno social

    En La Poción, sabíamos que los colombianos no arriesgan el pelo con desconocidos, necesitan ver funcionar el producto en otros primero. Así que decidimos jugar en grande: invertimos prácticamente todo en ''La Casa de los Famosos''. Apropiándonos del baño más famoso de Colombia por 135 días. Con demostraciones crudas 24/7, sin edición ni trucos, solo producto real en personas reales. Los resultados fueron brutales: 4.9% market share (+444%), ventas +184%, presencia en 910 municipios. De buscar un espacio en góndola a que nos buscaran por todas partes. De invisibles a imprescindibles.



  • ¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!

    2026

    Anunciante RCN Televisión / Seguros del Estado Agencia TBWA Marca RCN Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    ¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!

    En un país donde los seguros se ven como un gasto obligatorio, RCN —el principal canal nacional— tuvo una idea poco convencional: convertir su novela más vista en una plataforma cultural para resignificar el valor de los seguros. El verdadero reto fue encontrar una aseguradora dispuesta a creer. Así nació la alianza con Seguros del Estado, donde los colombianos aseguraron personajes ficticios y, a través del entretenimiento, entendieron la importancia de protegerse. La campaña fue tendencia nacional y generó resultados contundentes: +434% en leads y $121.26M USD en ventas.




  • 5 Pack Sin Compartir

    2026

    Anunciante Colombina Agencia Dirty Kitchen Marca Piazza Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    5 Pack Sin Compartir

    Piazza enfrentaba pérdida de volumen por una brecha en su arquitectura de presentaciones frente al hard discounter. Lanzó el 5Pack como SKU intermedio competitivo en $1.800 COP, fortaleciendo su estrategia Price-Pack Architecture y facilitando la elección en consumo individual. El resultado: 14.000 cartones vendidos frente a un plan de 6.900 (+103%) y +0,7 puntos de participación en 2025, sin promociones ni expansión de distribución.



  • Aguila, el verdadero jugador del partido

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / Alina Vélez Comunicaciones / DraftLine Colombia - ABInbev / Parche Films Marca Aguila Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    Aguila, el verdadero jugador del partido

    En 2025, Aguila enfrentó un entorno de patrocinio saturado y tomó una decisión estratégica: concentrar su visibilidad en el momento con mayor atención del hincha, el Jugador del Partido. Un reconocimiento existente dentro de Estrellas Aguila fue resignificado al rediseñar el trofeo, convirtiéndolo en un medio único capaz de dominar visualmente el cierre de cada encuentro. Protagonizado por figuras como Falcao, Ospina, Morelos y Rodallega, este hackeo permitió apropiarse de los 226 partidos del torneo, maximizando visibilidad, asociación con el fútbol y retorno del patrocinio sin aumentar inversión.




  • El Juego del Calamar reclutó al amigo faltón

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia TBWA / DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente Zenith Marca Poker Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    El Juego del Calamar reclutó al amigo faltón

    Esta es la historia... ¡No, es la serie! Que cuenta cómo Poker defendió su territorio cuando otras marcas intentaban apropiárselo. El reto era claro: Para el Mes de la Amistad, demostrar que nadie entiende mejor a los amigos que nosotros, recuperando así el liderazgo en la ocasión de socialización. ¿Cómo lo hicimos? Entendiendo que hay excusas tan rebuscadas que terminan separando al parche. Así, nos aliamos con Netflix y metimos al amigo faltón en El Juego del Calamar para demostrar que ninguna excusa justifica fallarle al parche.



  • El Podcast Deportivo #1 de Colombia

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente Cápsula Lab Marca Pony Malta Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    El Podcast Deportivo #1 de Colombia

    Ponycast transformó un patrocinio tradicional en una plataforma de contenido líder. El reto era pasar de visibilidad pasiva a conexión profunda; lo logramos convirtiendo a nuestros atletas en voces, no en imágenes. Cada episodio superó el millón de reproducciones, entramos al Top 6 de podcasts en Colombia y fuimos el deportivo más escuchado durante semanas en Spotify. Más de 3.000 personas lo eligieron como su podcast número uno. No solo generamos alcance masivo, sino conversación cultural e inspiración real, demostrando cómo el branded content puede construir marca mientras moviliza comportamiento.




  • El sketch que colombia no se saltó

    2026

    Anunciante Movistar Agencia VML / Havas Media Agencia Contribuyente Duro Estudio Marca Movistar Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    El sketch que colombia no se saltó

    Para destacar en la temporada más ruidosa del año, Movistar abandonó la publicidad tradicional por el entretenimiento puro. Creamos un 'One-Man Show' protagonizado por el creador Alejandro Pacheco, dramatizando con humor la pesadilla cultural de quedarse sin señal durante un partido. El contenido no interrumpió a la audiencia, se convirtió en parte de la conversación, logrando 28.2 millones de visualizaciones y un Engagement Rate del 1.32% (65% sobre el benchmark), demostrando que una historia bien contada vende más que un anuncio de producto.



  • Elige ser libre, Elige Nu

    2026

    Anunciante Nu Agencia Mediahub / Parche Films Marca Nu Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    Elige ser libre, Elige Nu

    En un mercado con insatisfacción bancaria del 44%, Nu transformó el desamor financiero en un movimiento de liberación cultural. El objetivo fue consolidar a Nu como la ''decisión inteligente'', logrando un crecimiento del 32% en dicho atributo. La estrategia superó toda expectativa: el awareness aumentó un 11% (alcanzando 81%) y la consideración creció un 17%, impactando al Mass Market. Esta efectividad permitió escalar de 2.5M a 4M de clientes, cumpliendo el 100% de la meta de negocio y redefiniendo la categoría financiera en Colombia.




  • La historia que el país quisiera reescribir

    2026

    Anunciante Diageo Agencia Proximity BBDO / PHD Agencia Contribuyente PHD / Alina Vélez Comunicaciones Marca Buchanan's Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    La historia que el país quisiera reescribir

    Durante cinco años, Buchanan's perdió presencia mental en una categoría dominada por cerveza y spirits locales. Para revertirlo, la marca tomó una decisión estratégica: usar un momento histórico cargado de emoción nacional para volver a entrar en la conversación cultural del país. A través de contenido de larga duración y una acción simbólica en prensa, Buchanan's detonó un tema nacional que conectó con la memoria colectiva de los colombianos. Así, la marca volvió al centro de la cultura, recuperó su awareness y alcanzó su mejor desempeño en cinco años.



  • Para eso, Brilla

    2026

    Anunciante Brilla Agencia Havas Marca Brilla Gases de Occidente Categoria Branded Content Finalista Effie Ver campaña
    Para eso, Brilla

    Brilla buscaba transformar su relación con clientes de estratos 1-2-3, pasando de un vínculo transaccional a uno emocional. La estrategia creó el primer Museo de Héroes Cotidianos: 11 estatuas físicas de clientes y el domo Dreamball, donde cualquier persona podía convertirse en estatua mediante IA. La experiencia llevó el reconocimiento al espacio público y a una plataforma digital viva. El resultado: +45,3% ventas, +37,5 pp en Marca Principal entre clientes actuales y 2,8 millones de personas alcanzadas orgánicamente, demostrando que reconocer a los clientes puede convertirse en crecimiento real.




  • ''NO APTOS'': cómo Hero motos convirtió el ''no califican'' en crecimiento digital

    2026

    Anunciante Hero Agencia Piso 2 Agencia Marca Hero Motos Categoria Comercio Digital Finalista Effie Ver campaña
    ''NO APTOS'': cómo Hero motos convirtió el ''no califican'' en crecimiento digital

    El Digital Center Hero logró desbloquear a miles de compradores digitales que querían comprar motos Hero, pero el sistema crediticio les decía NO. La estrategia replantó el proceso completo para dejar de vender motos y convertir a Hero en una ''plataforma digital de acceso al crédito para motos''. Con un formato de atención 100% vía WhatsApp, la efectividad del crédito creció 136% y las ventas digitales se incrementaron en un 95%.



  • Me vale cero. La campaña que le dio valor al cero

    2026

    Anunciante Samsung Agencia Cheil Agencia Contribuyente Proud Content Marca Samsung Electronics Categoria Comercio Digital Finalista Effie Ver campaña
    Me vale cero. La campaña que le dio valor al cero

    La campaña que le dio valor al cero. Me vale cero
    ¿Un aumento de $9.455 millones en ventas online por entender la diferencia entre pedir la cuenta y decir ''¿me la regalas?''? En un país donde las palabras importan, decidimos comunicar los beneficios de comprar en samsung.com/co y Samsung Shop App con una expresión muy colombiana: ''Me vale cinco'', pero… los beneficios salen gratis, ¿no es mejor decir ''Me vale cero''? Le dimos un valor positivo al cero, y así, logramos que todos compraran sin restricciones.




  • Ofertas del mundo

    2026

    Anunciante Mercado Libre Agencia Super / Universal McCann Marca Mercado Libre Categoria Comercio Digital Finalista Effie Ver campaña
    Ofertas del mundo

    Logramos transformar descubrimiento en conversión real dentro del ecommerce. Frente a competidores globales que dominaban las compras internacionales, Mercado Libre entendió un comportamiento clave del shopper: las mujeres Gen Z se antojan impulsivamente, pero solo compran cuando el entorno es confiable y simple. Ofertas del Mundo mostró cómo comprar internacionalmente dentro de Mercado Libre, integrando contenido nativo, navegación clara y facilidad de compra en un mismo flujo. Esta decisión aceleró la conversión, logrando +122% en ventas, +205% en nuevos compradores y 9 pp en convenience.



  • Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    2026

    Anunciante Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Agencia Name Agencia Contribuyente Lateral Producciones Marca Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Categoria Comercio Digital Finalista Effie Ver campaña
    Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    En una categoría saturada de promociones ignoradas, Travel Sale buscaba incrementar ventas y conversión sin depender de mayores descuentos. Identificó un momento inevitable en la vida laboral de los colombianos —las vacaciones obligatorias— y transformó los correos administrativos que las notificaban en un canal directo de decisión de viaje, integrando paquetes personalizados ajustados a fechas reales de descanso. La estrategia logró 55 % de interacción en correos, 21 % de reservas y un crecimiento de ventas del 40 % frente al año anterior, superando la meta inicial en 14 %.




  • ¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!

    2026

    Anunciante RCN Televisión / Seguros del Estado Agencia TBWA Marca RCN Categoria Compañías de Medios y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    ¿Tu personaje favorito se murió? ¡Felicitaciones, ganaste!

    En un país donde los seguros se ven como un gasto obligatorio, RCN —el principal canal nacional— tuvo una idea poco convencional: convertir su novela más vista en una plataforma cultural para resignificar el valor de los seguros. El verdadero reto fue encontrar una aseguradora dispuesta a creer. Así nació la alianza con Seguros del Estado, donde los colombianos aseguraron personajes ficticios y, a través del entretenimiento, entendieron la importancia de protegerse. La campaña fue tendencia nacional y generó resultados contundentes: +434% en leads y $121.26M USD en ventas.



  • De Corea a Calamar, Bolívar

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO Marca Netflix Categoria Compañías de Medios y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    De Corea a Calamar, Bolívar

    Para el final de El Juego del Calamar 3, Netflix transformó un estreno global en una experiencia cultural local. Partiendo del insight de que en Colombia sobrevivir es un juego diario, la marca llevó el universo de la serie a Calamar, Bolívar, adaptando sus juegos a dinámicas tradicionales como el dominó y el salto de lazo. La pieza no solo superó benchmarks de atención, sino que multiplicó por más de 20 veces las views orgánicas del tráiler oficial y convirtió una coincidencia en conversación cultural.




  • La arepa que nos une

    2026

    Anunciante Warner Music Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Dream Valley / Queen Street Talent Marca Warner Music Categoria Compañías de Medios y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    La arepa que nos une

    En un contexto migratorio complejo, posicionamos a VeneSuena como la playlist referente de música urbana venezolana en Colombia. Convertimos la arepa, un medio inusual pero delicioso, en un símbolo de unión, marcándola con un código de Spotify que dirigía a la playlist. Con 0 inversión en medios, metimos en el top 200 de streaming a dos de nuestros artistas, crecimos +1036% en seguidores, pasamos de 6.000 a 681.000 streams orgánicos poscampaña y generamos COP $346.720.686 en free press, demostrando el poder de la cultura como medio.



  • La primera campaña anti- turismo creada por Merlina

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO Marca Netflix Categoria Compañías de Medios y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    La primera campaña anti- turismo creada por Merlina

    Netflix enfrentaba un reto complejo: sostener el interés de una audiencia joven en un mercado saturado y con una temporada dividida en dos partes. La campaña partió del humor sarcástico del personaje y lo usó como código cultural para conectar con Gen Z a través de referencias locales y contenidos pensados para social. Esta estrategia permitió mantener la conversación activa, lograr altos niveles de retención y romper la caída habitual de segundas temporadas, manteniendo a la serie relevante durante todo el periodo de lanzamiento.




  • Cuando redefinir la nutrición cambió el rumbo del negocio

    2026

    Anunciante Nestlé Agencia Universal McCann Marca Dog Chow Categoria Cuidado de Mascotas Finalista Effie Ver campaña
    Cuando redefinir la nutrición cambió el rumbo del negocio

    En un contexto de presión económica y pérdida de diferenciación, Dog Chow enfrentaba una caída en participación y volumen dentro de la categoría de cuidado de mascotas. El objetivo fue recuperar competitividad resignificando la nutrición como un acto diario de protección, conectando una verdad emocional con el valor funcional del producto. La estrategia permitió revertir la tendencia negativa, logrando +70 bps de share y +8% en volumen frente a 2024, recuperando relevancia y crecimiento en una categoría altamente sensible al precio.



  • Los gatos son especiales, muy especiales. ¡Cuídalos!

    2026

    Anunciante Grupo Bios Agencia PHD Agencia Contribuyente El Conserje / Julius 2 Grow / Delirio Twain Marca Mirringo Categoria Cuidado de Mascotas Finalista Effie Ver campaña
    Los gatos son especiales, muy especiales. ¡Cuídalos!

    En una categoría de alimentos para gatos que crecía 7,1% y estaba saturada de mensajes funcionales, Mirringo necesitaba aumentar su top of mind y crecer por encima del mercado. Creamos el Efecto Mirringo, una plataforma cultural que convirtió la naturaleza especial y crepuscular de los gatos en entretenimiento masivo, logrando 91,05% de alcance nacional y más de 56 millones de impactos digitales. El resultado fue directo: Mirringo creció 7,4% en ventas, superando el crecimiento de la categoría y demostrando que la diferenciación cultural impulsa el desempeño comercial.




  • ¡La clásica si! Cuando se camina en tenis

    2026

    Anunciante Fundación Bolívar Davivienda Agencia LEO Agencia Contribuyente Starcom Marca Fundación Bolívar Davivienda Categoria Cultura y Arte Finalista Effie Ver campaña
    ¡La clásica si! Cuando se camina en tenis

    La Filarmónica Joven de Colombia enfrentaba una pérdida de aspiración hacia la música sinfónica entre jóvenes músicos. Para revertirlo, transformamos la convocatoria en un símbolo cultural aspiracional mediante ''Colección 16–24'', resignificando pertenencia y mérito. La estrategia buscó aumentar la participación real, logrando un crecimiento del 13% en inscripciones (825 a 934) y multiplicando la eficiencia digital, con un CTR que pasó de 0,54% a 2,91%. El caso demuestra que cuando la cultura se vuelve deseable, la comunicación puede traducirse en participación medible y sostenibilidad artística.



  • El futurx es latino de Festival Cordillera

    2026

    Anunciante Paramo Presenta Agencia Paramo Lab Agencia Contribuyente Rebold / ROAR Marca Páramo Presenta Categoria Cultura y Arte Finalista Effie Ver campaña
    El futurx es latino de Festival Cordillera

    Festival Cordillera enfrentaba un reto real:tras cuatro ediciones, el territorio del rock en español comenzaba a saturarse y el nuevo cartel generaba expectativas difíciles de cumplir.En una categoría donde el anuncio del cartel define la percepción colectiva del festival, la estrategia cambió la narrativa:de defender artistas a posicionar a Cordillera como un movimiento cultural latino.El objetivo fue fortalecer la marca más allá del cartel y sostener el crecimiento del negocio.Los resultados lo confirmaron:+70% en preventa,+40% en ventas totales vs 2024, +8% asistentes fuera de Bogotá y +11pp en net sentiment




  • La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Marca Aguila Categoria Cultura y Arte Finalista Effie Ver campaña
    La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    Frente a una alarmante caída de ventas en las tiendas de barrio, el objetivo de Aguila era revertir la crisis en su temporada más crucial: el Carnaval. Basados en el insight de que el pueblo no elige a su reina, creamos el ''Reinado Popular Aguila'': una votación con tapas que transformó la compra en un acto de apoyo comunitario. La estrategia fue un éxito: las tiendas activadas crecieron +56% en volumen y se logró un ROI de 2.2, mientras la participación superó benchmarks nacionales con más de 267,000 votos-tapa.



  • El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / DraftLine Colombia - ABInbev / Akira Cine / Alina Vélez Comunicaciones Marca Bavaria Categoria Data Driven Media Finalista Effie Ver campaña
    El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    Frente a una caída en volumen causada por precios incontrolados en el canal, el objetivo era estabilizar el precio y recuperar las ventas. La estrategia fue contraintuitiva: en vez de negociar con los tenderos, nos aliamos con sus clientes. Relanzamos el ''Club de Fanáticos de la Cerveza'', una plataforma que convirtió a los consumidores en una fuerza colectiva que auditaba precios a cambio de beneficios. Esta acción frenó la escalada de precios, revirtió la caída a un crecimiento del +8% vs. LY y generó un ROI de 2.26.




  • Los animales saben algo que los humanos no

    2026

    Anunciante ProColombia Agencia TBWA / Quiroga Medios Marca ProColombia Categoria Data Driven Media Finalista Effie Ver campaña
    Los animales saben algo que los humanos no

    Los animales saben algo que los humanos no. Colombia es el país #4 visitado por ellos, pero el #50 visitado por humanos. Así nació #HumanimalTourisml: un calendario turístico guiado por la migración animal para #ElPaísDeLaBelleza. Con data satelital en tiempo real de cientos de especies, rastreamos su llegada a distintos destinos del país. Al momento del arribo, activábamos anuncios personalizados en OTAs, invitando a los viajeros a seguir su ruta, inspirando un crecimiento del 64,8% en viajeros explorando Colombia guiados por la sabiduría de los animales.



  • Para eso, Brilla

    2026

    Anunciante Brilla Agencia Accenture Song / Havas Marca Brilla Gases de Occidente Categoria Data Driven Media Finalista Effie Ver campaña
    Para eso, Brilla

    Brilla detectó mediante un modelo RFM que 90.000 clientes valiosos registraban una caída sostenida en el uso de su cupo de crédito. En lugar de publicidad masiva, construimos una estrategia 100% data-driven: identificamos geográficamente los segmentos con mayor potencial de reactivación, generamos 90.000 videos personalizados con IA protagonizados por Rigoberto Urán y los entregamos 1:1 vía WhatsApp y email. El grupo impactado superó al grupo control en +45,3% (GDO) y +21,06% (STG) en conversión, con significancia estadística, mientras la participación digital creció Surtigas (+180%) y Gases de Occidente (92,5%).




  • Amor Prohibido, Colombina x Chocorramo

    2026

    Anunciante Colombina Agencia Planta 8 Agencia Contribuyente Ramo Marca Helados Colombina Categoria David y Goliat - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Amor Prohibido, Colombina x Chocorramo

    Frente a un líder con 85% del mercado y presupuestos inalcanzables, Helados Colombina caía un 5% en ventas. Para revertirlo, hackeamos la categoría uniendo nuestro helado con el icónico Chocoramo. Bajo el concepto ''Amor Prohibido'', detonamos la conversación con solo dos vallas en Bogotá, generando un fenómeno orgánico en redes y PR nacional. Esta táctica de David vs. Goliat logró +11,4% en ventas, arrebató +1,5 puntos de participación y generó +$1.400 millones en Earned Media.



  • Como volar debería ser

    2026

    Anunciante Clic Air Agencia Hermano Agencia Contribuyente Buentipo Marca Clic Air Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Como volar debería ser

    Este caso es un ejemplo de marketing efectivo porque una marca pequeña, sin el músculo de las grandes aerolíneas, logró desafiar las reglas del juego con una propuesta valiente y sensata. Enfrentamos un mercado dominado por extremos y rompimos con la resignación de los usuarios ofreciendo una experiencia justa, clara y emocionalmente relevante. Con creatividad estratégica generamos aumentos contundentes en ingresos, sesiones y conversiones. Este caso demuestra que, en un terreno controlado por gigantes, una marca con propósito y una narrativa poderosa puede crecer y transformar la categoría.




  • Con Bre-B ahora el mundo es más Nu

    2026

    Anunciante Nu Agencia Mediahub Agencia Contribuyente Initiative / Monks Marca Nu Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Con Bre-B ahora el mundo es más Nu

    Nu convirtió el lanzamiento de Bre-B en un alivio tangible, usando la exención del 4x1000 como incentivo para impulsar adopción real. El objetivo fue liderar la transición transaccional y fortalecer la confianza en la marca. Alcanzamos 74% de MAU con llave registrada (vs. 59% meta) y 2,4 millones de llaves (+20% vs. objetivo). Logramos 91% de awareness y nos posicionamos como segunda autoridad orgánica en Google sobre Bre-B. ''Smart Choice'' llegó a 43% y ''Trust'' a 36%, consolidándonos como referentes en la nueva era de pagos inmediatos en Colombia.



  • Cuando la estrategia venció al músculo financiero

    2026

    Anunciante Banco Caja Social Agencia The Juju / Havas Media Marca Banco Caja Social Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Cuando la estrategia venció al músculo financiero

    Con una desventaja frente a la competencia —jugadores que invirtieron hasta seis veces más que nosotros—, enfrentamos el riesgo de perder clientes con la llegada de Bre-B y la oportunidad de fortalecer su digitalización. Para evitar la fuga, diseñamos una estrategia escalonada y voluntaria hacia lo digital. Iniciamos con #AlcancíaDigital en la app, ofreciendo 8 % E.A. para incentivar la adopción. Luego impulsamos la transaccionalidad digital como hábito cotidiano. Así, cuando llegó Bre-B, superamos metas en aperturas, transacciones, registros y uso de llaves, demostrando que con menos inversión también se puede ganar.




  • De amarrar la plata a tener el control

    2026

    Anunciante Nu Agencia Mediahub Agencia Contribuyente Initiative Marca Nu Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    De amarrar la plata a tener el control

    Nu ingresó a una categoría de CDT históricamente dominada por la banca tradicional y en solo 120 días se convirtió en la segunda entidad con mayores depósitos en Colombia. El producto alcanzó el 40% del total de Assets Under Management, consolidándose como motor estructural del negocio. La consideración llegó a 17,3% (173% de la meta) y el awareness creció de 27,4% a 40,7% en un mes (+49%). Al eliminar la confusión y competir desde la claridad, Nu transformó un producto tradicional en adopción real y liderazgo acelerado.



  • Destino Oculto 2: cuando el challenger creó el destino más deseado de la aviación

    2026

    Anunciante Wingo / ABInBev Bavaria Agencia Havas Marca Wingo & Corona Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Destino Oculto 2: cuando el challenger creó el destino más deseado de la aviación

    Frente a competidores con mayor flota, presupuesto y presencia mediática, Wingo convirtió una plataforma creativa en una ventaja competitiva real. Destino Oculto 2 transformó curiosidad en acción inmediata mediante escasez tangible y urgencia compartida. Sin depender de inversión masiva, logró movilizar demanda en tiempo real y validar una nueva ruta internacional. Dos vuelos se agotaron en menos de 32 minutos, el lanzamiento superó 460% de la meta y la ruta pasó de estacional a operación anual.




  • El aroma que se enfrentó a los líderes del detergente

    2026

    Anunciante Brinsa Agencia LEO / Spark Foundry Marca Blancox Categoria David y Goliat - Productos Finalista Effie Ver campaña
    El aroma que se enfrentó a los líderes del detergente

    Blancox aprovechó una limitación estructural del Goliat; Ariel lidera líquido y polvo, y empujar el líquido tensa su propio portafolio. Con 6x menos inversión ($3.000M vs. $18.000M), fuimos directo con una regla imposible de ignorar: ''Si huele a limpio, huele a Blancox Detergente Líquido''. Su tecnología Actiaroma convirtió el aroma en prueba funcional; al frotar la ropa, el ''olor a limpio'' demuestra limpieza superior. Resultado 2025: +40% ventas, +1,6pp share y +8 pts de asociación; +2 pts TOM mientras Ariel caía -7. Poder +0,2 sobre el promedio; Ariel cedió -1,3pp.



  • El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    2026

    Anunciante Club Internacional de Bogotá Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Spectro / Diptongo / Pupila / Tres Coronas Marca Inter de Bogotá Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    En menos de 30 días, Inter Bogotá logró convertir una narrativa cultural en resultados medibles, demostrando que un lanzamiento deportivo puede generar impacto de marca, comunidad y negocio sin depender de campañas tradicionales de alto presupuesto ni de resultados en la cancha. Demostramos con conversión directa de conversación cultural el compromiso real generado por la audiencia con el club. Validamos la fuerza del relato y la identidad de marca desde el primer lanzamiento comercial. No nos heredaron, nos eligieron.




  • La Poción que se convirtió en un fenómeno social

    2026

    Anunciante La Poción Agencia RCN Televisión Marca La Poción Categoria David y Goliat - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La Poción que se convirtió en un fenómeno social

    En La Poción, sabíamos que los colombianos no arriesgan el pelo con desconocidos, necesitan ver funcionar el producto en otros primero. Así que decidimos jugar en grande: invertimos prácticamente todo en ''La Casa de los Famosos''. Apropiándonos del baño más famoso de Colombia por 135 días. Con demostraciones crudas 24/7, sin edición ni trucos, solo producto real en personas reales. Los resultados fueron brutales: 4.9% market share (+444%), ventas +184%, presencia en 910 municipios. De buscar un espacio en góndola a que nos buscaran por todas partes. De invisibles a imprescindibles.



  • La verdadera Filosofría que está conectando con los Gen Z

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Parche Films / Zenith Marca Costeña Categoria David y Goliat - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La verdadera Filosofría que está conectando con los Gen Z

    El reto era conectar con una generación desconectada de la categoría, cada vez más lejos de las cervezas y más cerca de los easy to drinks y hard seltzers. En vez de un anuncio, creamos un movimiento, ''La Vida Bacana'', que los llamó directamente para ofrecerles un antídoto a su estrés. El resultado fue un éxito: alcanzamos un pico histórico de Brand Power, nos volvimos más relevantes para ellos (+4.6 pp en Meaningful) y disparamos las ventas (+26%). Rejuvenecimos la categoría conectando de verdad con la cultura juvenil.




  • Le ganamos la carrera al precio

    2026

    Anunciante Cabify Agencia TBWA Agencia Contribuyente Luther Films Marca Cabify Categoria David y Goliat - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Le ganamos la carrera al precio

    En una categoría dominada por mensajes centrados exclusivamente en precio, el ''ahorro'' se convirtió en el principal driver de elección. Al tener un costo superior, Cabify perdió consideración frente a alternativas más baratas. La estrategia consistió en redefinir el concepto de ahorro, desplazándolo del precio a beneficios funcionales y emocionales de mayor valor: seguridad y tranquilidad. Al reinstalar la seguridad como diferencial competitivo relevante, Cabify recuperó pertinencia en la decisión.



  • Refajos irresistibles

    2026

    Anunciante Central Cervecera de Colombia Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Andina Categoria David y Goliat - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Refajos irresistibles

    Andina atacó a Cola & Pola donde más le dolía: en la gaseosa con la que está hecha. Para lograrlo, se unió con Manzana Postobón, la gaseosa de sabor líder de Colombia, y con Kola Hipinto, la auténtica de los santandereanos, para crear los refajos más irresistibles… tan irresistibles que ni los actores, ni el equipo del comercial pudieron contenerse. Con la campaña, el portafolio completo de Refajo Andina creció 81.82% en share (pasando de 8.8% a 16.3%) dentro de la categoría (YTD), 31.6% en volumen y 27% en clientes.




  • El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    2026

    Anunciante Club Internacional de Bogotá Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Spectro / Diptongo / Pupila / Tres Coronas Marca Inter de Bogotá Categoria Deportes y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    En menos de 30 días, Inter Bogotá logró convertir una narrativa cultural en resultados medibles, demostrando que un lanzamiento deportivo puede generar impacto de marca, comunidad y negocio sin depender de campañas tradicionales de alto presupuesto ni de resultados en la cancha. Demostramos con conversión directa de conversación cultural el compromiso real generado por la audiencia con el club. Validamos la fuerza del relato y la identidad de marca desde el primer lanzamiento comercial. No nos heredaron, nos eligieron.



  • Gatorade; Hidratante de Lucho y de todos los Luchos

    2026

    Anunciante PepsiCo Agencia Sancho BBDO / Mediahub Marca PepsiCo Categoria Deportes y Entretenimiento Finalista Effie Ver campaña
    Gatorade; Hidratante de Lucho y de todos los Luchos

    Gatorade enfrentaba una barrera cultural: era percibido como un hidratante exclusivo del alto rendimiento. Identificamos una verdad local poderosa: en Colombia, Lucho no es solo un ídolo, es el nombre de millones que juegan fútbol cada día. Si todos sudan igual, todos deben hidratarse igual. Bajo el concepto ''El hidratante oficial de los Luchos'', democratizamos la hidratación, llevando la marca del fútbol profesional al amateur. La campaña reactivó relevancia, impulsó prueba y generó un cambio real de consumo, demostrando que, cuando Gatorade se vuelve cercano, el negocio crece.




  • Aguila Light, la lealtad nunca se derrite

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Alina Vélez Comunicaciones / Zenith / Akira Cine Marca Aguila Light Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Aguila Light, la lealtad nunca se derrite

    Aguila Light enfrentó una barrera clave en su canal principal: el alto costo de energía impedía a los tenderos mantener sus neveras encendidas, afectando la experiencia del consumidor. A través de BEES, su plataforma B2B, la marca lanzó una promoción que premiaba con dinero, producto o implementos a quienes mantuvieran la cerveza fría, usando una figura de hielo como indicador. Las tiendas que adoptaron el hábito aumentaron sus pedidos un 17% trimestral y un 55% anual, fortaleciendo una relación comercial más rentable, constante y comprometida.



  • ALL STAR: El viral de Chuck Taylor

    2026

    Anunciante Converse Agencia COMMIC Marca Converse Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    ALL STAR: El viral de Chuck Taylor

    Converse buscaba consolidar su relevancia cultural entre jóvenes de 15–25 años en Colombia, transformando conversación en co-creación real. La estrategia convirtió a la comunidad en autora de una canción original, integrando más de 150 aportes directos en la letra. Entre agosto y octubre de 2025, la campaña generó 258 millones de reproducciones, 11 millones de likes y 45.000 comentarios, además de 2.618.198 vistas en YouTube y presencia en 400 playlists. La participación comunitaria impulsó crecimiento en Brand Health y legitimidad cultural medible.




  • Cualquier cosa, por Nequi

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi / Edelman Agencia Contribuyente Creamos Agencia / OMD / Globant Gut / Viply Marketing Marca Nequi Categoria Engaged Community - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Cualquier cosa, por Nequi

    En 2024, 8 de cada 10 pagos en Colombia aún se hacían con monedas y billetes. ¿Cómo quitarle participación al efectivo y lograr que la gente pagara más con Nequi? Transformamos una frase que ya usaba la gente en una plataforma abierta para demostrar que con Nequi se puede pagar cualquier cosa. El resultado: más de 3.000 personas escribieron la campaña junto a nosotros, logramos un engagement 214% por encima de la categoría y, lo más importante, duplicamos el objetivo de negocio, aportando un 20% adicional a los ingresos proyectados.



  • Cuando el fútbol no entretenía, lo hicimos nosotros

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente DraftLine Colombia - ABInbev / Zenith / Alina Vélez Comunicaciones / Duro Estudio Marca Aguila Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Cuando el fútbol no entretenía, lo hicimos nosotros

    Este caso redefinió el marketing en tiempo real en el deporte. En lugar de reaccionar solo a los goles, Cerveza Aguila hackeó la experiencia completa del partido. Con Tribuna Fortuna, cada minuto —incluso los más aburridos— se convirtió en una oportunidad de celebración, premiando a los hinchas en vivo. Con Estrellas Aguila, capitalizamos el debate pospartido al darle a la gente una plataforma para elegir a la figura. Intervenir el ''en vivo'' generó 10 millones de views y un crecimiento de +5.0pp en la ocasión de consumo.




  • De UGC a CGC (Colombians Generated Content)

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Club Colombia Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    De UGC a CGC (Colombians Generated Content)

    En Colombia, el Día de la Independencia rara vez genera participación real. Club Colombia rompió esa inercia transformando una fecha simbólica en un movimiento activo de co-creación. Al convertir su logo en una plataforma abierta, la comunidad dejó de observar y comenzó a construir el mensaje en tiempo real. En 24 horas generó 15M de impactos orgánicos, 4x el benchmark de engagement y 2x earned media, impulsando +11% en ''Traditions & Heritage'' y +3,7% de crecimiento en agosto vs. año anterior.



  • Desenredados Feat J Balvin

    2026

    Anunciante Bancolombia Agencia Gut Agencia Contribuyente Popular Media Marca Bancolombia Categoria Engaged Community - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Desenredados Feat J Balvin

    Desenredados by Bancolombia buscaba construir una comunidad interesada en salud mental adolescente y entregar herramientas prácticas a padres y cuidadores. Para lograrlo, abrimos la conversación sobre depresión desde la experiencia personal de J Balvin y una narrativa diseñada para sentir, pensar y actuar, distribuida en TikTok, Instagram y YouTube. La estrategia logró más de 25K seguidores cross-plataforma (sobrecumplimiento del 27% de la meta), más de 6 millones de visualizaciones en episodios long-form y superar los benchmarks de retención: 44% en YouTube (vs. 42%) y 34% en TikTok (vs. 18%).




  • El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    2026

    Anunciante Club Internacional de Bogotá Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Spectro / Diptongo / Pupila / Tres Coronas Marca Inter de Bogotá Categoria Engaged Community - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    El club que construyó una hinchada antes del primer partido

    En menos de 30 días, Inter Bogotá logró convertir una narrativa cultural en resultados medibles, demostrando que un lanzamiento deportivo puede generar impacto de marca, comunidad y negocio sin depender de campañas tradicionales de alto presupuesto ni de resultados en la cancha. Demostramos con conversión directa de conversación cultural el compromiso real generado por la audiencia con el club. Validamos la fuerza del relato y la identidad de marca desde el primer lanzamiento comercial. No nos heredaron, nos eligieron.



  • Había una vez una Hinchada que no Necesitaba Logos en la camiseta

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Pilsen Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Había una vez una Hinchada que no Necesitaba Logos en la camiseta

    Pilsen demostró que la pasión no tiene dueño: cuando no pudimos estar en la camiseta, nos metimos en el corazón de la hinchada de Atlético Nacional. Convirtiendo el empaque en un estandarte de identidad, logramos que la comunidad se adueñara del mensaje, generando un 72% de alcance orgánico y un sentimiento positivo del 97%. Con un salto histórico de +8.8 en significancia, movilizamos a los fans para vender 1.423.890 latas, superando la meta al 112% y creciendo +13,4% en una categoría que decrecía.




  • Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Hipinto Postobón Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    Hipinto entendió que la grandeza del Atlético Bucaramanga no está en los títulos, sino en la constancia de su hinchada. Reactivamos nuestra alianza con el equipo Leopardo y convertimos a su comunidad de hinchas en protagonistas con la docuserie ''¡Soy Leopardo y Punto!'', celebrando los rituales, comidas y tradiciones que los unen. Con influenciadores, invitamos a la hinchada a participar y amplificar estas historias, integrándola a nuestro relato cultural. Así transformamos identidad en resultados: +4,8M visualizaciones, +6,7% en ventas y fortalecimiento de preferencia y BrandPower.



  • Juan mecánico: cómo un dm se convirtió en el taller más rentable de honda

    2026

    Anunciante Honda Motos Agencia VML Marca Honda Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Juan mecánico: cómo un dm se convirtió en el taller más rentable de honda

    Honda enfrentaba una crisis de confianza en su servicio posventa, perdiendo clientes ante el mecánico informal de barrio. Para solucionarlo, no lanzó anuncios; creó un personaje. Nació ''Juan Mecánico'', capitalizando el insight de ''la moza'' para digitalizar la confianza y crear un ''taller virtual'' en Instagram. La estrategia funcionó. La comunidad comprometida se tradujo en un impacto de negocio histórico: las citas en taller crecieron un +77% y la adquisición de nuevos clientes aumentó un +18%, demostrando que la confianza es el negocio más rentable.




  • La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Marca Aguila Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    Frente a una alarmante caída de ventas en las tiendas de barrio, el objetivo de Aguila era revertir la crisis en su temporada más crucial: el Carnaval. Basados en el insight de que el pueblo no elige a su reina, creamos el ''Reinado Popular Aguila'': una votación con tapas que transformó la compra en un acto de apoyo comunitario. La estrategia fue un éxito: las tiendas activadas crecieron +56% en volumen y se logró un ROI de 2.2, mientras la participación superó benchmarks nacionales con más de 267,000 votos-tapa.



  • Quiero ser amigo del rey

    2026

    Anunciante Gradezco Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Quiroga Medios Marca Jabon Rey Categoria Engaged Community - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Quiero ser amigo del rey

    Mover una comunidad casi apagada: 3000 seguidores, mínimas interacciones y muy poco o nulo engagement. ¿Valía la pena tener redes? Hoy en día las personas no están en redes para seguir marcas y muy pocas logran atención, y se preguntan: ¿para qué seguir a un jabón de ropa? Memes, contenido donde la estética y los manuales de marca no importaban, UGC y usos no siempre muy ''ortodoxos''. El engagement pasó de niveles cercanos al 7% a un récord de 337%. Casi 20.000 seguidores, publicaciones con comentarios récord.




  • Review remix

    2026

    Anunciante Mercado Libre Agencia Super / Universal McCann Marca Mercado Libre Categoria Engaged Community - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Review remix

    Enfrentamos un reto histórico: construir confianza. En 2025, el desafío fue mayor al buscar fortalecerla entre la generación Z, una audiencia que solo cree en lo que dicen otros consumidores. Sabíamos que beneficios clave como envíos rápidos y devoluciones fáciles no serían creíbles si los comunicábamos como marca. Por eso, convertimos reseñas reales de compradores en entretenimiento cultural. Con IA,creamos un hit musical que la gente eligió escuchar, bailar y compartir en redes, radio y TV. Un impacto contundente: +11 puntos YoY en confianza de compra (Kantar), 22 millones de alcance y +1.100 UGC.



  • Stranger Things: El Upside Down se toma Colombia

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO / Dentsu Agencia Contribuyente A Seis Grados Marca Netflix Categoria Engaged Community - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Stranger Things: El Upside Down se toma Colombia

    El regreso de Stranger Things enfrentaba un reto clave en Colombia: reconectar con una audiencia tras más de dos años sin estrenos, en un mercado saturado de contenidos. Netflix transformó el estreno en un hecho cultural, usando el lenguaje de la noticia para contar que cosas extrañas estaban ocurriendo en el país. La estrategia convirtió la ficción en conversación real, generando 1,5 millones de interacciones, un VTR de 35,3% y reactivando el consumo del catálogo completo, con las temporadas 1–4 regresando al Top 10 junto a la nueva temporada.




  • ¿Número 1? Why not

    2026

    Anunciante Kia Agencia Proximity BBDO Agencia Contribuyente Hearts & Science Marca Kia Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    ¿Número 1? Why not

    Este caso es una prueba de cómo, a través de la coherencia estratégica y una apuesta audaz y coherente por la diferenciación, una marca puede dejar de ser un actor de reparto para convertirse en el nuevo protagonista de la industria.



  • 3 años de café libre de ''bullshit''

    2026

    Anunciante Arcos Dorados Colombia Agencia TBWA / Starcom Marca McDonald's Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    3 años de café libre de ''bullshit''

    Esta es la historia de cómo McCafé entendió que el camino para encontrar su valor era alejarse de la tendencia de la categoría: Macchiatos, Frapuccinos, Flat Lattes, etc… Para remar contracorriente y ofrecer un café libre de ''bullshit''. Nuestra promesa fue clara durante tres años: un café rico, práctico y económico, sin nombres rimbombantes; un café delicioso y punto. Tuvimos un crecimiento histórico: logramos vender más de 9M de unidades (café y pastelería), pasando de ser 8vos en el visit share a ser 3ros, superando a Starbucks.




  • Aguardiente amarillo de manzanares, y de Colombia

    2026

    Anunciante Industria Licorera De Caldas Agencia Cj Martins Marca Aguardiente Amarillo de Manzanares Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Aguardiente amarillo de manzanares, y de Colombia

    Este caso cuenta la historia de éxito sostenido de una marca de aguardiente que lleva por nombre su lugar de origen, Manzanares (una pequeña población caldense de menos de 19.000 habitantes), cuyo líquido es de un color completamente diferente al transparente que establece el código intrínseco de la categoría de aguardientes. Una marca que, después de varios años conectando con el consumidor a través de un potente mensaje emancipador para romper las barreras regionales del país, logra vender más de 24 millones de botellas y un conocimiento total de 56%.



  • Bon Yurt ft. La fórmula para la generación que se aburre de todo

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Doppio / Match Agency Marca Bon Yurt Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Bon Yurt ft. La fórmula para la generación que se aburre de todo

    Enfrentada a una crisis generacional en los lácteos, Bon Yurt rediseñó su modelo de crecimiento adoptando la drop culture como lógica de innovación, con lanzamientos limitados cada tres meses para generar anticipación y FOMO. La estrategia devolvió relevancia entre jóvenes, impulsando un crecimiento de +9,4% en penetración —el mayor entre grupos etarios— hasta un récord histórico del 44,8%, acelerando el valor del negocio a +15,5%. Con un 43,5% de compradores incrementales por innovación, la marca volvió a crecer, reactivó la categoría y se consolidó como referente del snacking en Colombia.




  • Cómo dejamos de ser un nombre, para convertirnos en una acción #AbrirPuertas

    2026

    Anunciante Fundación Grupo Social Agencia The Juju / Woods & Trees Marca Fundación Grupo Social Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Cómo dejamos de ser un nombre, para convertirnos en una acción #AbrirPuertas

    Durante 4 años, la plataforma #AbrirPuertas transformó a Fundación Grupo Social, sacándola del anonimato para convertirla en una voz de esperanza real. Dejamos de explicar ''qué somos'' para demostrar ''para qué existimos'', logrando un hito histórico: el Conocimiento total se disparó un +114% y pulverizamos nuestra meta a 4 años en solo 1. Triplicamos el esquivo Conocimiento espontáneo (+200%), probando que la relevancia sostenida no se logra con promesas, sino demostrando con hechos que un capitalismo diferente es posible.



  • CONINSA: Construir con Datos

    2026

    Anunciante Coninsa Agencia Zav Marca Coninsa Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    CONINSA: Construir con Datos

    Ante la crisis inmobiliaria nacional, Coninsa DEI buscó transformar su canal digital en un motor de ventas resiliente. Implementamos el modelo ''Sincronía Constructora'', integrando datos del CRM con medios de performance para precalificar prospectos y optimizar la inversión por proyecto. Los resultados fueron contundentes: escalamos las ventas digitales en un 311%, alcanzando $333.207 millones en 2025. Simultáneamente, pulverizamos el ACOS, reduciéndolo del 2.29% al 0.96% y construyendo éxito sostenido al maximizar la rentabilidad operativa, trayendo $104.1 pesos de ventas por cada peso invertido.




  • De Nicho a Ícono: La fórmula integral que multiplicó el valor de Quesos del Vecchio

    2026

    Anunciante CPNS Agencia VML Agencia Contribuyente Woods & Trees Marca Quesos Del Vecchio Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    De Nicho a Ícono: La fórmula integral que multiplicó el valor de Quesos del Vecchio

    Quesos del Vecchio, una marca centenaria de nicho, desafió la obsolescencia para convertirse en un jugador masivo.
    Ejecutamos una arquitectura de crecimiento integral en tres frentes: renacer la esencia, masificar la ocasión de consumo y amplificar el portafolio.
    La estrategia transformó estructuralmente el negocio: logramos un Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 41% en valor (2022-2025), aumentamos el conocimiento de marca en +25 puntos y entramos al Top 3 de Share of Voice en la categoría de snacks, demostrando que la tradición es el motor de la modernidad.



  • Drácula: la leyenda que se reinventa cada octubre

    2026

    Anunciante Meals de Colombia Agencia Meals de Colombia Agencia Contribuyente Havas Marca Drácula Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Drácula: la leyenda que se reinventa cada octubre

    Así fue como una de las marcas más queridas de Colombia pasó de rozar su techo en ventas a construir un segundo piso. Tras 36 años adueñándonos del Halloween en Colombia, la presión no era crecer una vez, sino defender el nuevo nivel y seguir sumando en una categoría que se estrechaba. ¿La estrategia? Darles más de lo que aman, pero ojo: no en tiempo. Extendimos Drácula en un ecosistema con nuevos SKUs, alianzas, coleccionables y hasta videojuegos, logrando +63% revenue y capitalizamos otros negocios: con +95% ventas.




  • Lo santandereano se acompaña ¡con Hipinto y punto!

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Hipinto Postobón Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Lo santandereano se acompaña ¡con Hipinto y punto!

    Hipinto, con 100 años de historia, es tan santandereana como la chanfaina, la pepitoria o saludar de ''qué hubo mano''. Sin embargo, estaba siendo desplazada por marcas externas, perdiendo relevancia y consumo en su propia tierra. Para recuperarnos, declaramos que en Santander todo se toma ''¡Con Hipinto y Punto!''. Durante tres años celebramos nuestra cultura, gastronomía y pasiones, exaltando el carácter único de nuestra región. Así transformamos el cariño nostálgico en preferencia actual, logrando resultados históricos y crecimiento en una categoría que venía en contracción.



  • Pa'Lante

    2026

    Anunciante Universidad de los Andes Agencia Mass - McCann Agencia Contribuyente McCann Marca Universidad de Los Andes Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Pa'Lante

    Pa' Lante enfrentó la deserción universitaria por razones económicas con un objetivo claro: recaudar al menos $9.000 millones anuales para financiar becas de matrícula y sostenimiento. Durante tres años consecutivos superó sus metas, acumulando más de $30 mil millones en donaciones y beneficiando a más de 3.000 estudiantes. En un entorno con creciente competencia entre causas filantrópicas, la iniciativa logró ampliar su base de donantes y consolidarse como una plataforma sostenible que transforma solidaridad en permanencia universitaria y futuro para Colombia.




  • This is Living: la plataforma que convirtió experiencias en crecimiento sostenido

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente SEC Latam Comunicaciones Estratégicas Marca Cerveza Corona Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    This is Living: la plataforma que convirtió experiencias en crecimiento sostenido

    Entre 2022 y 2025, Colombia vivió un contexto económico difícil: alta inflación y consumidores más racionales. Para Corona, el reto era sostener su crecimiento en un mercado sensible al precio. La marca decidió no competir por precio, sino por significado, transformando su icónico tagline ''This is Living'' en una plataforma de experiencias con assets como Corona Sunsets, Isla Corona y Vista Corona. Este ecosistema de relajación y desconexión permitió aumentar volumen y participación de mercado, consolidando a Corona como la cerveza premium #1 del país.



  • Última y nos quedamos: 3 años reactivando tiendas

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Bavaria Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Última y nos quedamos: 3 años reactivando tiendas

    En un periodo de tres años, el programa fortaleció progresivamente a los tenderos mediante formación, digitalización y crédito, permitiendo superar la meta inicial: de un objetivo de +20% ingresos, se alcanzó +30% sostenido, validado año a año. Los 38.000 tenderos impactados, muy por encima de las metas originales, representan escala real y continuidad en la mejora del canal tradicional, incluso en un entorno de competencia creciente y decrecimiento del tráfico.




  • Un Buendía no termina: del café tradicional, a llenar la vida de sabores y colores

    2026

    Anunciante Café Buendía Agencia Libertad Agencia Marca Café Buendía Categoria Éxito Sostenido Finalista Effie Ver campaña
    Un Buendía no termina: del café tradicional, a llenar la vida de sabores y colores

    En 3 años, Buendía logró ser el café soluble premium #1 en 2025, diferenciándose desde la experimentación, invitando a nuevos consumidores a elegir sabores y momentos para transformar su día. En una categoría madura que crecía 4%, crecimos más de 30% en valor y cuadruplicamos el ritmo del mercado. Reconfiguramos el portafolio, creciendo 53% en venta los cafés saborizados y democratizamos el café premium 100% colombiano, llegando a 20% de tiendas a nivel nacional, dinamizando la categoría y la vida de los consumidores.



  • El lugar donde el viaje comienza

    2026

    Anunciante inDrive Agencia Mediahub Marca inDrive Categoria Gran Idea de Medios Finalista Effie Ver campaña
    El lugar donde el viaje comienza

    inDrive decidió acercarse a las personas desde donde realmente se mueven. Transformó los puntos donde las personas consultan rutas y organizan su trayecto en un medio innovador para la categoría. Allí dejó de ser una app más y se convirtió en una alternativa real para elegir precio, conductor y condiciones del viaje. En 2 meses, los viajes crecieron 17% y la ciudad empezó a elegir diferente, demostrando que, cuando una marca aparece en el momento correcto, el camino se transforma.




  • La arepa que nos une

    2026

    Anunciante Warner Music Agencia Buentipo Agencia Contribuyente Dream Valley / Queen Street Talent Marca Warner Music Categoria Gran Idea de Medios Finalista Effie Ver campaña
    La arepa que nos une

    En un contexto migratorio complejo, posicionamos a VeneSuena como la playlist referente de música urbana venezolana en Colombia. Convertimos la arepa, un medio inusual pero delicioso, en un símbolo de unión, marcándola con un código de Spotify que dirigía a la playlist. Con 0 inversión en medios, metimos en el top 200 de streaming a dos de nuestros artistas, crecimos +1036% en seguidores, pasamos de 6.000 a 681.000 streams orgánicos poscampaña y generamos COP $346.720.686 en free press, demostrando el poder de la cultura como medio.



  • La lata que se puso la camiseta

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente FRAT Marca Pilsen Categoria Gran Idea de Medios Finalista Effie Ver campaña
    La lata que se puso la camiseta

    Pilsen enfrentó una desventaja estructural ante un competidor con patrocinio oficial e inversión estimada de $5.000 millones. Al convertir su empaque en el principal medio de comunicación, la marca alcanzó 6.735 HL y 1.423.890 latas vendidas. Con un 72% de alcance orgánico y +239% en interacciones, logró resultados históricos en salud de marca: 156.1 en Meaningful (+8.8 vs LY), 58.6 en Brand Love (+3.2 vs LY) y un crecimiento de +2 puntos en Brand Power, demostrando la rentabilidad de la identidad cultural.




  • Medusa: La serie que se auto-censuró

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO / Dentsu Marca Netflix Categoria Gran Idea de Medios Finalista Effie Ver campaña
    Medusa: La serie que se auto-censuró

    No pagamos celebridades para recomendar Medusa, hicimos lo contrario: contratamos al abogado y precandidato presidencial más polémico del país para darle una misión: prohibir el lanzamiento de la serie. Usamos su influencia en medios para montar una ''campaña de censura'' que explotó en redes. No solo le dimos la vuelta al influencer marketing, fuimos catalogados como la campaña de PR más relevante a nivel nacional con +3.5 millones USD en earned media y, además, fuimos la serie de habla hispana más vista globalmente durante dos semanas.



  • Apostar por alguien políticamente incorrecto y salir ganando

    2026

    Anunciante Banco Davivienda Agencia LEO Agencia Contribuyente Starcom Marca DaviPlata Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Apostar por alguien políticamente incorrecto y salir ganando

    En 2025, el 96% de los colombianos ya estaba bancarizado y había 48 millones de tarjetas de débito en uso. Aun así, debíamos lanzar otra, sin cashback ni beneficios diferenciales, en medio del ruido de las transferencias con llaves.
    Sin un argumento funcional claro, movimos la atención del país hacia Gerardo Bedoya, el jugador con más tarjetas rojas del fútbol, quien terminó vendiendo nuestra tarjeta como un experto.
    Objetivo: duplicar el promedio mensual de la categoría (37.300) y alcanzar 74.000 tarjetas.
    Resultado: 153.000 tarjetas mensuales (+107%), 4X promedio mensual categoría.




  • Conectando audiencias, electrificando decisiones

    2026

    Anunciante GM General Motors Agencia RCN Televisión / Dentsu Agencia Contribuyente RCN Radio Marca Chevrolet Spark EUV Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Conectando audiencias, electrificando decisiones

    ¿Qué carro compro? Es la pregunta más honesta que define el inicio en la elección del primer vehículo. Convertimos el journey de compra en un espacio de validación real sobre la experiencia eléctrica, convirtiendo el proceso de elección en una conversación abierta, cercana y verificable. En lugar de un lanzamiento tradicional, decidimos integrar la rutina auténtica de una influenciadora relevante: descubrimiento, consideración y decisión. La influencer no solo mostraba el Spark EUV; vivía sus dudas, resolvía preguntas y exponía el uso real en ciudad, autonomía y carga.



  • Del anonimato al influenceriato en Bre-B

    2026

    Anunciante AV Villas Agencia McCann / Universal McCann Marca AV Villas Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Del anonimato al influenceriato en Bre-B

    En el lanzamiento de Bre-B, los bancos recurrieron a grandes celebridades para explicar el nuevo sistema. AV Villas decidió redefinir la influencia desde la cultura del trabajo. El objetivo fue impulsar adopción real creando afinidad, no fama. Así nació Peña, un trabajador real que explicó Bre-B ''facilito'', como ocurre en cualquier oficina. Convertimos educación financiera en contenido cotidiano y creíble. El resultado fue adopción masiva: 1,14 millones de llaves registradas (100% de base) y más de 8 millones de transacciones, demostrando que la influencia se gana desde la identificación cultural.




  • Hatsu X Daniela Salcedo

    2026

    Anunciante Postobón Agencia AH Creative Lab Agencia Contribuyente Agencia La Cantera / Daniela Salcedo Marca HATSU Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Hatsu X Daniela Salcedo

    Al integrar Hatsu al universo creativo de Daniela Salcedo, transformamos nuestro portafolio de té en mundos narrativos que conectaron emocionalmente con la audiencia. A través del ''world-building'', creamos un laboratorio ficticio que reveló universos mágicos en cada botella, transformando nuestros colores en experiencias inmersivas. Así anticipamos la desconexión con la categoría, conectando emocionalmente con la audiencia y demostrando la efectividad de la estrategia: logramos el objetivo comercial de +5% en ventas y generamos 11.8 millones de visualizaciones.



  • La boda del año: Un chisme que vendió toneladas de Bon Yurt ChocoSnack

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Doppio Marca Bon Yurt Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    La boda del año: Un chisme que vendió toneladas de Bon Yurt ChocoSnack

    Bon Yurt entendió algo simple: cuando una conversación engancha, corre sola. La marca se metió con cuidado en un tema que la gente ya comentaba, sin gritar ni forzar el mensaje. En redes, el chisme creció, se compartió y terminó llevando a la gente a buscar el producto. Lo que empezó como curiosidad se convirtió en interacción, afinidad y compras reales. El resultado: 127 toneladas vendidas, stock agotado en tres meses y una innovación de la que no solo se habló, sino que se probó y se volvió parte de la conversación.




  • Medusa: La serie que se auto-censuró

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO / A Seis Grados Agencia Contribuyente Dentsu Marca Netflix Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Medusa: La serie que se auto-censuró

    No pagamos celebridades para recomendar Medusa, hicimos lo contrario: contratamos al abogado y precandidato presidencial más polémico del país para darle una misión: prohibir el lanzamiento de la serie. Usamos su influencia en medios para montar una ''campaña de censura'' que explotó en redes. No solo le dimos la vuelta al influencer marketing, fuimos catalogados como la campaña de PR más relevante a nivel nacional con +3.5 millones USD en earned media y, además, fuimos la serie de habla hispana más vista globalmente durante dos semanas.



  • Unbranded Challenge: El resultado que habló antes que la marca

    2026

    Anunciante Natura Agencia Havas Marca Natura Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Unbranded Challenge: El resultado que habló antes que la marca

    En una categoría saturada de promesas y desconfianza estructural, invertimos el modelo tradicional de lanzamiento: construimos credibilidad antes de amplificar marca. Transformamos a microinfluenciadoras y sus comunidades en jueces públicos del desempeño del producto, eliminando la marca hasta que el resultado estuviera probado. El objetivo era acelerar ventas y construir credibilidad en cabellos lisos. En 20 días logramos +119.000 unidades (+270% vs. lanzamientos previos), 5.950 diarias (4 por minuto) y 1,14 M de alcance orgánico. La influencia no solo comunicó; convirtió confianza en negocio.




  • Viva presenta: Los verdaderos Llano-influencers

    2026

    Anunciante Viva Malls Agencia Track Colombia / Viva Malls Agencia Contribuyente PLM Marca Viva Malls Categoria Influencer Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Viva presenta: Los verdaderos Llano-influencers

    Esta es la historia de cómo Viva Malls logró convertirse en el primer centro comercial en incrementar sus ventas históricas de temporada y al mismo tiempo ser premiado como embajador cultural por la gobernación del Meta. Demostrando que la influencia en el llano es más fuerte en las calles que en las redes.
    Para lograrlo, creamos ''Celebremos lo nuestro'': la campaña que nos convirtió en un medio para las personas verdaderamente influyentes locales, los que no tienen ''verificado'' en redes, pero son los que mueven las calles.



  • ECO: No lo dije yo: lo dijo la IA

    2026

    Anunciante Claro Agencia Havas Marca Claro Categoria Inteligencia Artificial (IA) Finalista Effie Ver campaña
    ECO: No lo dije yo: lo dijo la IA

    La búsqueda con IA empezó a recomendar opciones, y el riesgo para Claro era quedar fuera de la decisión del usuario.
    ECO lo resolvió: traducimos las dudas reales de la gente en guías y FAQs claras, diseñadas para aparecer en resúmenes de IA y llevar al usuario al sitio oficial. Activamos ecosistema con SEO/SEM, amplificación en portales e influenciadores para acelerar relevancia y visibilidad. Objetivo: crecer tráfico desde IA y posicionar a Claro como referencia en respuestas.
    Resultado Mar–Dic: sesiones +612% (2.328→16.568), usuarios +744% (1.480→12.495), Share IA +8,24x (0,0034%→0,028%)




  • Para eso, IA

    2026

    Anunciante Brilla Agencia SMk Digital Studio / Dirty Kitchen Agencia Contribuyente Accenture Song / Havas / Imaginamos Marca Brilla Gases de Occidente Categoria Inteligencia Artificial (IA) Finalista Effie Ver campaña
    Para eso, IA

    Con IA personalizamos 90.000 clientes y reactivamos crecimiento incremental medible.



  • Mientras ellos instalaban excusas, nosotros disparamos las altas un +56%

    2026

    Anunciante Movistar Agencia VML / Havas Media Agencia Contribuyente Duro Estudio Marca Movistar Categoria Internet y/o Telecomunicaciones Finalista Effie Ver campaña
    Mientras ellos instalaban excusas, nosotros disparamos las altas un +56%

    En 2025, la categoría de telecomunicaciones en Colombia enfrentó una guerra sucia. Competidores como Claro, Tigo y WOM difundieron el rumor de que Movistar había quebrado, sembrando pánico entre clientes y afectando la gestión comercial. La desinformación generó llamadas por miedo y bloqueó nuevas ventas, convirtiendo la duda en la principal barrera. Con un presupuesto limitado de $279 millones COP, muy inferior al de la competencia, el reto fue doble: frenar la fuga de usuarios y, simultáneamente, impulsar la adquisición y recuperar la confianza del mercado.




  • Bon Yurt Buuumbástico, el primer Bon Yurt con sonido

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Match Agency Marca Bon Yurt Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Bon Yurt Buuumbástico, el primer Bon Yurt con sonido

    El reto era cómo vender una extensión de línea, cuyo sabor era inexplicable, a una Gen Z sobreestimulada e indiferente. La estrategia fue ''Provocar, no revelar'': en lugar de describir el sabor, usamos el sonido y los sentidos para despertar una curiosidad masiva. Esto generó una conversación sin precedentes, superando en +1,100% el benchmark de engagement. Esta curiosidad se tradujo directamente en negocio: se vendieron 266 toneladas (100% del objetivo), aportando el 77% del crecimiento anual de la marca Bon Yurt.



  • Cómo Jumbo y Ryan Castro convirtieron la cultura en ventas

    2026

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates Agencia Compañía Nacional de Chocolates Agencia Contribuyente VML Marca Jumbo Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Cómo Jumbo y Ryan Castro convirtieron la cultura en ventas

    En una generación donde el coqueteo se resolvía con likes y mensajes, Jumbo encontró una oportunidad: devolverle valor al detalle. Así nació Romantik-Style junto a Ryan Castro, una campaña que conectó música, cultura juvenil y coqueteo para volver a hacer vigente regalar una chocolatina. Lo que empezó como una edición limitada terminó convertido en un éxito comercial y cultural, con un incremento del 66,7% en ventas y 1,2 millones de chocolatinas vendidas en tan solo 6 semanas.




  • El Refresh del Upsidedown

    2026

    Anunciante Mondelez Agencia Le Pub / Spark Foundry Agencia Contribuyente PXP Marca Trident Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    El Refresh del Upsidedown

    A finales de 2025, el mundo estaba saturado de licencias de Stranger Things. Para los jóvenes un logo no basta: había que convertir la licencia en experiencia. Más que lanzar empaques, abrimos un portal al Upside Down. La ciudad mutó con OOH intervenido, transformamos el fandom en interacción real y un arcade ochentero llevó la serie a la calle. Trident pasó de ser producto a habilitador de aventura, convirtiendo el hype cultural del final de la serie en participación activa y logrando incrementos históricos de penetración para la marca.



  • Gansito: De la herencia a la elección

    2026

    Anunciante Ramo Agencia The Juju Agencia Contribuyente Havas Media / Match Agency Marca Gansito Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Gansito: De la herencia a la elección

    ¿Cómo una marca icónica de la infancia deja de ser imposición familiar para ser una elección generacional? Gansito lo logró habitando los territorios de pasión de la Gen Z. Mediante el #GansitoGamingHub, alianzas de estilo de vida con Miniso y formación tecnológica con AWS, la marca dejó de ser un producto de lonchera para convertirse en un aliado de identidad y progreso. Al hablar sus códigos y potenciar su futuro, logramos que los jóvenes eligieran activamente la marca, disparando las ventas un 18.2% y alcanzando un engagement récord del 11%.




  • La WAR-DIENTE es real

    2026

    Anunciante Diageo Agencia Proximity BBDO / PHD Agencia Contribuyente PHD / Alina Vélez Comunicaciones Marca Smirnoff Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    La WAR-DIENTE es real

    Smirnoff Spicy Tamarind enfrentaba un reto enorme: abrirse espacio en la fiesta dominada históricamente por el aguardiente, el gigante de las bebidas alcohólicas. La estrategia fue aprovechar una debilidad del líder: cuando algo siempre está, deja de sorprender. Posicionamos a Spicy como la opción extraordinaria por descubrir, infiltrándonos en los momentos culturales, territorios y conversaciones donde el aguardiente automático. El objetivo era construir conocimiento y convertir curiosidad en prueba. La evidencia demostró que la marca entró en la conversación de la fiesta y le robó un pedazo de mercado al gigante.



  • Lan party - un evento de 1995 para salvar el 2025

    2026

    Anunciante Lenovo Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Bombai / Loymark Marca Lenovo Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Lan party - un evento de 1995 para salvar el 2025

    Lenovo lideraba todo en Colombia, menos gaming. Y en esa categoría, la publicidad tradicional no funciona: los gamers no te creen hasta que te prueban. Entonces los invitamos a una pijamada. 3.000 personas quisieron venir cuando teníamos cupo para 300. Un viernes a la madrugada, 50.000 estaban conectados en vivo. En un solo día, 1.040 probaron el producto con sus propias manos. Sin pauta. Solo experiencia. El resto lo hicieron los números: 44% de crecimiento y del puesto #3 al #2.




  • Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev / TBWA Agencia Contribuyente Akimbo Marca Poker Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    Durante años fuimos la marca de cerveza para los jóvenes. Pero el escenario cambió: las marcas económicas se volvieron la opción ''fácil'' y las aspiracionales definían lo ''cool''. Y ya no éramos ninguna de las dos. ¿La estrategia? Fieles a nuestra esencia, hicimos que los códigos de barrio tradicional adoptaran una visión más urbana y contemporánea, dándole a Poker un nuevo lugar en la cultura. Con KOAJ, lanzamos una colección de ropa, muuuuy ''aesthetic'', como dicen ahora, inspirada en el rebranding de la marca.



  • Redd´s rosé: cómo una cerveza dulce volvió a enamorar a los jóvenes

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente SEC Latam Comunicaciones Estratégicas / Zenith Marca REDD´S Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Redd´s rosé: cómo una cerveza dulce volvió a enamorar a los jóvenes

    El lanzamiento de Redd's Rosé se convirtió en un caso de éxito al lograr conectar con los jóvenes desde el sabor y la experiencia. La marca incrementó la participación de LDAs con Rosé en 0,6% y creció +9 p.p. en la ocasión de socialización de 2024 a 2025. La campaña se apalancó en influencers con un tono auténtico para la Generación Z, amplificando el mensaje en sus propios códigos culturales. Además, nos tomamos los OXXO con acciones de sampling y experiencias de micheladas que resaltaban el sabor único de Rosé.




  • Review remix

    2026

    Anunciante Mercado Libre Agencia Super / Universal McCann Marca Mercado Libre Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Review remix

    Enfrentamos un reto histórico: construir confianza. En 2025, el desafío fue mayor al buscar fortalecerla entre la generación Z, una audiencia que solo cree en lo que dicen otros consumidores. Sabíamos que beneficios clave como envíos rápidos y devoluciones fáciles no serían creíbles si los comunicábamos como marca. Por eso, convertimos reseñas reales de compradores en entretenimiento cultural. Con IA,creamos un hit musical que la gente eligió escuchar, bailar y compartir en redes, radio y TV. Un impacto contundente: +11 puntos YoY en confianza de compra (Kantar), 22 millones de alcance y +1.100 UGC.



  • Siente tu BUM

    2026

    Anunciante Colombina Agencia Name Agencia Contribuyente PHD Marca Bon Bon Bum Categoria Marketing a Jóvenes Finalista Effie Ver campaña
    Siente tu BUM

    BonBonBum había perdido relevancia de marca entre adolescentes. La campaña ''Siente tu BUM'' transformó el producto en un símbolo de autoexpresión, integrándolo a comportamientos culturales y espacios digitales donde los jóvenes construyen identidad. La estrategia combinó televisión, redes sociales y embajadores de marca para convertir el consumo en exhibición visible. Como resultado, la marca creció +20% en ventas, aumentó +2 puntos de participación hasta 78% y logró un Brand Lift absoluto de +8,2%, demostrando impacto simultáneo en negocio, recordación y conexión emocional.




  • 14 Papayazos Bailables

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi Agencia Contribuyente ROAR / Viply Marketing / Globant Gut / Edelman Marca Nequi Categoria Marketing Estacional - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    14 Papayazos Bailables

    En diciembre, cuando las quejas por fraude en Nequi suelen crecer 13%, decidimos sonar distinto. Con Discos Fuentes lanzamos los 14 Papayazos Bailables para enseñar los fraudes más comunes y cómo evitarlos. Por primera vez en la historia de la marca, el crecimiento de reclamos bajó, en un 12,99%. Impactamos 16,761.108 usuarios en app y logramos 1,500,000 clics (CTR 9,1%; pop up 21%). En digital: 9,800,000 alcance, 15,900,000 reproducciones y VTR 22% (+300%). PR: Alcance de 18.000.000 de personas, +50 publicaciones en medios ganados, que hubieran costado $700.000.000.



  • Cómo Jumbo y Ryan Castro convirtieron la cultura en ventas

    2026

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates Agencia Compañía Nacional de Chocolates Agencia Contribuyente VML Marca Jumbo Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Cómo Jumbo y Ryan Castro convirtieron la cultura en ventas

    En Amor y Amistad, una temporada que representa el 20% de las ventas de Jumbo, la marca enfrentó un reto claro: volver a hacer del chocolate un gesto vigente de coqueteo. Para lograrlo, creó Romantik-Style junto a Ryan Castro y llevó el detalle al lenguaje de la cultura juvenil, conectando digital, calle y compra en una misma historia. Así, una edición limitada se convirtió en el gesto de la temporada y generó un resultado extraordinario: en solo 6 semanas alcanzó +66,7% de incremento en ventas, vendiendo 1,2 millones de chocolatinas.




  • Cuida a los que te cuidaron

    2026

    Anunciante Genfar Agencia TBWA Marca Genfar Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Cuida a los que te cuidaron

    En una categoría donde los genéricos se perciben como iguales (y, por definición, lo son), debíamos seguir elevando nuestra conexión emocional. Tras el éxito sin precedentes del año anterior, probamos que el cuidado no era una campaña, sino un territorio en consolidación. Esta Navidad miramos a quienes velan por nosotros en silencio: vigilantes/celadores. Su labor nos identifica, porque el cuidado pasa todos los días y casi nunca es reconocido. Así, un edificio sorprendió a su vigilante e inspiró a Colombia a hacer lo mismo.



  • El Juego del Calamar reclutó al amigo faltón

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia TBWA / DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente Zenith Marca Poker Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    El Juego del Calamar reclutó al amigo faltón

    Esta es la historia... ¡No, es la serie! Que cuenta cómo Poker defendió su territorio cuando otras marcas intentaban apropiárselo. El reto era claro: Para el Mes de la Amistad, demostrar que nadie entiende mejor a los amigos que nosotros, recuperando así el liderazgo en la ocasión de socialización. ¿Cómo lo hicimos? Entendiendo que hay excusas tan rebuscadas que terminan separando al parche. Así, nos aliamos con Netflix y metimos al amigo faltón en El Juego del Calamar para demostrar que ninguna excusa justifica fallarle al parche.




  • El regreso de la abejita

    2026

    Anunciante Bancolombia Agencia Dirty Kitchen Agencia Contribuyente Globant Gut Marca Bancolombia Categoria Marketing Estacional - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    El regreso de la abejita

    En la temporada más competitiva del año, Bancolombia enfrentaba un reto: la reposición de tarjetas débito en diciembre era un proceso automático sin diferenciación. La estrategia convirtió ese trámite en una elección activa mediante el regreso de la Abejita como edición navideña especial. Integrada al proceso real de reposición y amplificada con un plan 360°, la campaña transformó un comportamiento estructural en decisión consciente. El resultado: impulsó la adquisición de tarjeta de débito y logró que miles eligieran la Abejita nuevamente.



  • Gatorade; Hidratante de Lucho y de todos los Luchos

    2026

    Anunciante PepsiCo Agencia Sancho BBDO / Mediahub Marca PepsiCo Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Gatorade; Hidratante de Lucho y de todos los Luchos

    Gatorade enfrentaba una barrera cultural: era percibido como un hidratante exclusivo del alto rendimiento. Identificamos una verdad local poderosa: en Colombia, Lucho no es solo un ídolo, es el nombre de millones que juegan fútbol cada día. Si todos sudan igual, todos deben hidratarse igual. Bajo el concepto ''El hidratante oficial de los Luchos'', democratizamos la hidratación, llevando la marca del fútbol profesional al amateur. La campaña reactivó relevancia, impulsó prueba y generó un cambio real de consumo, demostrando que, cuando Gatorade se vuelve cercano, el negocio crece.




  • Hatsu X Vibes

    2026

    Anunciante Postobón Agencia AH Creative Lab Agencia Contribuyente Vibes Marca HATSU Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Hatsu X Vibes

    Para lanzar Hatsu Rosado en una categoría emocionalmente estancada, transformamos un nuevo sabor en un activo cultural mediante la colaboración Hatsu x Vibes. Creamos ''Amor a Primer Beso'', un universo de branded content donde un lipstick de edición limitada convirtió la botella en objeto de deseo y reemplazó la publicidad tradicional por validación social. La campaña alcanzó 15.6 millones de visualizaciones y 263% de cumplimiento en engagement, impulsando un +15% en ventas vs. el trimestre anterior y consolidando a Hatsu como la marca #1 en el atributo ''cool''.



  • La historia que el país quisiera reescribir

    2026

    Anunciante Diageo Agencia Proximity BBDO / PHD Agencia Contribuyente PHD / Alina Vélez Comunicaciones Marca Buchanan's Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La historia que el país quisiera reescribir

    Durante cinco años, Buchanan's perdió presencia mental en una categoría dominada por cerveza y spirits locales. Para revertirlo, la marca tomó una decisión estratégica: usar un momento histórico cargado de emoción nacional para volver a entrar en la conversación cultural del país. A través de contenido de larga duración y una acción simbólica en prensa, Buchanan's detonó un tema nacional que conectó con la memoria colectiva de los colombianos. Así, la marca volvió al centro de la cultura, recuperó su awareness y alcanzó su mejor desempeño en cinco años.




  • La lata del campeón era cuestión de fe

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca TaDa Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La lata del campeón era cuestión de fe

    TaDa demostró que puede crecer creando experiencias culturales exclusivas en lugar de competir por precio. Tras el título de Independiente Santa Fe, capitalizó el momento ofreciendo una lata conmemorativa disponible únicamente dentro de su app. La iniciativa agotó inventario en 48 horas, incrementó pedidos frente al promedio histórico de días de partido y generó un aumento significativo en descargas y conversación digital. La fase final, con una única lata firmada por el héroe del equipo, sostuvo la recompra y confirmó que la exclusividad impulsó comportamiento real y medible.



  • La mesa más incómoda

    2026

    Anunciante O Boticário Agencia TBWA / TracyLocke Marca O Boticário Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La mesa más incómoda

    Esta historia navideña cuenta cómo O Boticário, una marca de cuidado personal brasilera, se posicionó como una marca de regalos. Entendimos que en muchas casas la Navidad se volvió incómoda por algo que pocos nombran: bullying familiar. Palabras que hieren y nos hacen tomar distancia. Por eso decidimos convertir a O Boticário en símbolo de reconciliación familiar; así nació #LaMesaMásIncómoda, un performance real-time que puso sobre la mesa esos comentarios que duelen para generar conciencia de lo que decimos, mientras demostramos cómo un regalo puede ser acto de reconciliación.




  • Quien fuera Pilsen para echarle flores a los paisas

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia TBWA / DraftLine Colombia - ABInbev Marca Pilsen Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Quien fuera Pilsen para echarle flores a los paisas

    Con +1,8 millones de turistas al año y la llegada masiva de marcas internacionales, Antioquia empezó a dejarse llevar por tendencias y lenguajes que no eran para los paisas, alejándolos de su cultura, su Feria y de Pilsen. ¿La estrategia? En vez de seguir la tendencia de enaltecer lo de afuera, entendimos que debíamos echarle flores al paisa por ser unas bellezas de personas en su Feria y reconquistarlos con un lenguaje que solo ellos entendieran: ''Piropos'' y se los echamos en barrios, experiencias y nuestras latas.



  • Un Bon Yurt que aún no sabemos si existió o no

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Doppio / Match Agency Marca Bon Yurt Categoria Marketing Estacional - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Un Bon Yurt que aún no sabemos si existió o no

    En la temporada más difícil para la categoría, Bon Yurt enfrentó diciembre (históricamente negativo) con una innovación que no compitió en Navidad, sino que creó su propia conversación. A través de un empaque noventero que nunca existió, detonamos un debate nacional: ¿existió o no? La campaña generó 165.051 interacciones en un mes (+48% vs. benchmark), 58% centradas en la duda, y logró +145 toneladas incrementales (+45% vs. meta), impulsando a la marca a crecer +7,5% vs. diciembre 2024.




  • Un show de talla mundial que solo se ve una vez al año

    2026

    Anunciante Clic Air Agencia Hermano Agencia Contribuyente Buentipo Marca Clic Air Categoria Marketing Estacional - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Un show de talla mundial que solo se ve una vez al año

    Para competir con destinos tradicionales, Clic posicionó a Caño Cristales como un ''estreno cinematográfico'' de tiempo limitado. Buscamos incrementar las transacciones digitales en un 50% y elevar el deseo por La Macarena a través de clicair.co. La estrategia superó todas las metas: logramos un crecimiento del +120% en ventas respecto a 2024 y un 96% de ocupación en vuelos. Con 7.5 millones de visualizaciones, transformamos un destino remoto en un éxito comercial rentable, migrando la compra al canal digital y redefiniendo el turismo de temporada.



  • Cómo dos tapas le dieron a los jóvenes de Bogotá el descanso que necesitaban

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Cápsula Lab / Zenith Marca Costeña Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Cómo dos tapas le dieron a los jóvenes de Bogotá el descanso que necesitaban

    ¿Cómo una marca costeña, irrelevante para los jóvenes de Bogotá, logra un crecimiento histórico en un mercado en caída? Costeña Bacana dejó de hacer publicidad y resolvió una tensión cultural: el sueño de la finca, que para los jóvenes bogotanos se sentía inalcanzable. Al crear ''La Finca Bacana'', una experiencia real accesible por el precio de dos cervezas, la campaña triplicó su objetivo de Share of Market (+1.5pp) y revirtió la peligrosa caída en la preferencia de los jóvenes (+4.4pp). La acción más efectiva es resolver un problema humano.




  • Convirtiendo los accidentes de mascotas en obras del pasado

    2026

    Anunciante Binner Agencia TBWA / TracyLocke Marca Fin Orin Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Convirtiendo los accidentes de mascotas en obras del pasado

    Ser dueño de mascotas tiene un lado del que nadie quiere hablar, un lado feo: los accidentes que huelen y se ven mal. En un mercado donde los productos para mascotas se enfocan en la relación ideal y el hogar perfecto, FinOrin decidió apropiarse de lo que pasa cuando todo sale mal. Siendo un aliado especializado en accidentes de mascotas, convertiremos ese lado negativo en algo que quedará solo en el pasado. Creamos #AccidentGallery, la primera exposición que convierte los accidentes en obras maestras y a sus mascotas en artistas



  • El primer Serum Facial que no se pauta: se juega

    2026

    Anunciante Garnier Agencia Zenith Agencia Contribuyente Publicis Play / Goldfish Marca Garnier Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    El primer Serum Facial que no se pauta: se juega

    Garnier transformó la promesa funcional de su Serum Facial en una experiencia jugable dentro de Fortnite para que jóvenes escépticos frente a las soluciones anti-imperfecciones dejaran de oír claims y empezaran a vivir el beneficio. La campaña combinó gaming, advocacy, sampling y activación en territorio para convertir curiosidad en interacción y prueba real. Así, una innovación en una categoría saturada logró conectar con una audiencia difícil, reclutar nuevos consumidores y traducir una idea de marca en crecimiento tangible para el negocio.




  • La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Marca Aguila Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    Frente a una alarmante caída de ventas en las tiendas de barrio, el objetivo de Aguila era revertir la crisis en su temporada más crucial: el Carnaval. Basados en el insight de que el pueblo no elige a su reina, creamos el ''Reinado Popular Aguila'': una votación con tapas que transformó la compra en un acto de apoyo comunitario. La estrategia fue un éxito: las tiendas activadas crecieron +56% en volumen y se logró un ROI de 2.2, mientras la participación superó benchmarks nacionales con más de 267,000 votos-tapa.



  • Lan party - un evento de 1995 para salvar el 2025

    2026

    Anunciante Lenovo Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Bombai / Loymark Marca Lenovo Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Lan party - un evento de 1995 para salvar el 2025

    Lenovo lideraba todo en Colombia, menos gaming. Y en esa categoría, la publicidad tradicional no funciona: los gamers no te creen hasta que te prueban. Entonces los invitamos a una pijamada. 3.000 personas quisieron venir cuando teníamos cupo para 300. Un viernes a la madrugada, 50.000 estaban conectados en vivo. En un solo día, 1.040 probaron el producto con sus propias manos. Sin pauta. Solo experiencia. El resto lo hicieron los números: 44% de crecimiento y del puesto #3 al #2.




  • Test-Drive a Live-Drive

    2026

    Anunciante Renault - Sofasa Agencia OMD / Feeling Company Agencia Contribuyente LEO Marca Renault Duster Hybrid E-Tech Categoria Marketing Experiencial - Productos Finalista Effie Ver campaña
    Test-Drive a Live-Drive

    Duster Hybrid enfrentaba una tensión estructural; lo híbrido no se percibía como verdaderamente todoterreno. En lugar de comunicar atributos, convertimos la Tatacoa en prueba real, sometiendo el vehículo a condiciones extremas visibles y medibles. La experiencia transformó la percepción del híbrido y la convirtió en evidencia pública. El lanzamiento superó la meta comercial en +56% (235 vs 150 unidades), generó $29.607 MM COP en su primer mes y produjo el mayor engagement histórico de Renault Colombia, demostrando que cuando la experiencia valida, el mercado responde.



  • Destino Oculto 2: el primer viaje donde la experiencia empezó antes del despegue

    2026

    Anunciante Wingo / ABInBev Bavaria Agencia Havas Marca Wingo & Corona Categoria Marketing Experiencial - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Destino Oculto 2: el primer viaje donde la experiencia empezó antes del despegue

    En una categoría donde comprar tiquetes es una transacción funcional, Wingo transformó el servicio en experiencia. Destino Oculto 2 convirtió la urgencia real en motor de decisión, activando un lanzamiento simultáneo desde dos ciudades con escasez tangible y participación en tiempo real. La audiencia no solo observó: decidió antes de quedarse por fuera. El resultado: dos vuelos vendidos en menos de 32 minutos, 460% de la meta en la primera semana y una ruta que pasó de estacional a operación anual.




  • Un alcance tan alto que tocó el cielo

    2026

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia McCann / Universal McCann Marca Banco de Bogotá Categoria Marketing Experiencial - Servicios Finalista Effie Ver campaña
    Un alcance tan alto que tocó el cielo

    Para romper la indiferencia de la categoría financiera, creamos una campaña que transformó la percepción de la marca. A través de una experiencia única y alianzas estratégicas, no solo alcanzamos a 9.6 millones de personas, sino que generamos un valor mediático que duplicó la inversión. Lo más importante: logramos un histórico 88% de sentimiento positivo, convirtiendo la desconfianza del sector en afecto y estableciendo un nuevo estándar de conexión emocional y rentabilidad para la industria.



  • El Fin de: 'La crema de leche se me cortó'

    2026

    Anunciante Productos Naturales De La Sabana Agencia VML Agencia Contribuyente LDM Digital / EssenceMediacom / Pato Influencer Marketing Marca Alquería Categoria Marketing Innovation Solutions Finalista Effie Ver campaña
    El Fin de: 'La crema de leche se me cortó'

    Mientras la categoría se comoditizaba por la guerra de precios de los Hard Discounters, el líder Alquería estaba estancado (+0.2%). La innovación no fue bajar el precio, sino elevar el estándar. Se entendió que el consumidor no busca ahorro, sino seguridad. Se lanzó ''Crema Cocina'', una solución experta que cambió la conversación de ''precio'' a ''garantía de resultado''. La estrategia fue el mejor antídoto contra el descuento: se revirtió la tendencia, creciendo un +15.4% en volumen y +13.2% en valor, probando que el valor siempre vence al precio.




  • Refisal vs La Monotonía

    2026

    Anunciante Brinsa Agencia TBWA / LLYC Agencia Contribuyente Bombai / Spark Foundry Marca Refisal Categoria Marketing Innovation Solutions Finalista Effie Ver campaña
    Refisal vs La Monotonía

    Colombia, un país que presume que cocina rico, cocina lo mismo casi todos los días. Refisal, líder del mercado, entendió que su verdadero enemigo no era la competencia, era la monotonía. Por eso creamos ''SAL de la Rutina'': una plataforma que aprovechó lo más valioso que tenemos: la SAL, para invitar a los colombianos a SALir a inspirarse, y demostrarles que, con lo que ya tienen en casa y nuestro portafolio, único en la categoría, pueden redescubrir el placer de cocinar. Ganando relevancia emocional, alcanzamos resultados históricos.



  • Y para recuperar el césped del Atanasio, Pilsen

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente Monks Marca Pilsen Categoria Marketing Innovation Solutions Finalista Effie Ver campaña
    Y para recuperar el césped del Atanasio, Pilsen

    Para demostrar su superioridad, Pilsen dejó de hablar de naturalidad para probarla en el corazón del orgullo paisa: el Estadio Atanasio Girardot. En alianza con el laboratorio Ecosphaira, transformamos nuestros ingredientes naturales en un bioestimulante que aceleró el crecimiento del césped en un 300% y redujo costos químicos en un 20,4%. Esta innovación, integrada al ''Fútbol Montañero'', elevó la percepción de calidad en +11,4 puntos, demostrando que la verdadera grandeza se cultiva con hechos, no con palabras, al servicio de la comunidad y del fútbol.




  • Amor Prohibido – Collab Chocoramo x Colombina

    2026

    Anunciante Colombina Agencia Planta 8 Agencia Contribuyente Ramo Marca Helados Colombina Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Amor Prohibido – Collab Chocoramo x Colombina

    Frente a un líder con 85% del mercado y presupuestos inalcanzables, Helados Colombina caía un 5% en ventas. Para revertirlo, hackeamos la categoría uniendo nuestro helado con el icónico Chocoramo. Bajo el concepto ''Amor Prohibido'', detonamos la conversación con solo dos vallas en Bogotá, generando un fenómeno orgánico en redes y PR nacional. Esta táctica de David vs. Goliat logró +11,4% en ventas, arrebató +1,5 puntos de participación y generó +$1.400 millones en Earned Media.



  • Club Colombia Esmeralda: Una Joya Líquida

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Club Colombia Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Club Colombia Esmeralda: Una Joya Líquida

    Club Colombia Esmeralda probó que una extensión premium puede democratizar el lujo sin diluir valor. El objetivo fue generar crecimiento incremental real, impulsar trade-up y validar pricing power en una categoría dominada por descuentos. Logró 76% de incrementalidad (más del doble del benchmark), 30% de migración desde core brands en e-commerce y ofertas de hasta 800 veces su valor en subasta digital. Además, elevó +7% ''Tradición y Legado'', alcanzando su punto más alto desde 2023.




  • Cuando revivimos a un prócer para revivir las ventas de una leche

    2026

    Anunciante Freskaleche Agencia Havas Marca Freskaleche Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Cuando revivimos a un prócer para revivir las ventas de una leche

    Revertimos la caída en ventas del segundo semestre de 2024 en el canal moderno, superando el 3.5% de target propuesto, y recuperamos el EE de la marca, logrando ser el más alto de los últimos 2 años y el segundo más alto en la historia de FreskaLeche. Todo esto lo logramos reviviendo a un prócer de la patria, para convertir el nuevo ''Sabor Santander'' en un símbolo cultural y de orgullo de toda la región.



  • Dos Cremas, Doble Ganancia: El fin del mito de 'una para todo'

    2026

    Anunciante Productos Naturales De La Sabana Agencia VML / Pato Influencer Marketing Agencia Contribuyente LDM Digital / EssenceMediacom Marca Alquería Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Dos Cremas, Doble Ganancia: El fin del mito de 'una para todo'

    El líder Alquería enfrentaba un crecimiento estancado (+0.2%) por su peligrosa dependencia en una sola crema de leche (98% del mix). El objetivo era crecer a doble dígito sin destruir el valor de la marca madre. Se lanzó la extensión ''Crema Cocina'' para crear un hábito de compra dual, educando al consumidor sobre la especialización. La estrategia fue un éxito: se reconfiguró el portafolio a un mix saludable (74/26), se aumentó la frecuencia de compra (+7.5%) y se logró un crecimiento neto explosivo para la franquicia total del +15.4%.




  • Los secretos de Drácula se escaparon del congelador

    2026

    Anunciante Meals de Colombia Agencia Meals de Colombia Agencia Contribuyente Havas Marca Drácula Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Los secretos de Drácula se escaparon del congelador

    Así fue como una de las marcas más queridas de Colombia pasó de rozar su techo en ventas a construir un segundo piso. Tras 36 años adueñándonos de Halloween, perdimos ritmo y nos retamos a encontrar una nueva palanca sin diluir nuestro equity estacional. ¿La estrategia? Darles más de lo que aman, pero ojo: no en tiempo. Convertimos Drácula en un ecosistema con nuevos SKUs, alianzas, coleccionables y hasta videojuego, incrementando nuestro revenue +22% y +20% en el portafolio extendido. Por cada $100 en paletas, el ecosistema sumó $41 adicionales.



  • The Golden Twist

    2026

    Anunciante Mondelez Agencia Le Pub / Spark Foundry Agencia Contribuyente PXP Marca Oreo Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    The Golden Twist

    Oreo enfrentaba el reto de crecer dentro de la categoría más grande de galletas en Colombia: Sabor Vainilla. La oportunidad era expandir el antojo icónico de Oreo. Así nació Oreo Golden, una extensión que reveló el ''lado dorado'' de la marca, llevando el sabor vainilla a la galleta y a la crema. La campaña logró instalar rápidamente la innovación en la mente del consumidor, impulsando prueba y adopción. Oreo Golden generó +3 pp en penetración, +2 pp en hogares nuevos y +0,5 pp de share, alcanzando 8% del mix total de Oreo.




  • Tus Gaseosas favoritas, ahora se mastican Grissly x Postobon

    2026

    Anunciante Colombina / Postobón Agencia Planta 8 Marca GrisslyxPostobón Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Tus Gaseosas favoritas, ahora se mastican Grissly x Postobon

    Para crecer en una categoría comoditizada y dominada por un líder, Grissly necesitaba una innovación incopiable. La estrategia hackeó la tradición: transformó los sabores icónicos de Postobón en una experiencia masticable para la Gen Z. El objetivo: generar volumen verdaderamente incremental y forzar la apertura del canal. Resultados: +17% de venta incremental (mes 1), crecimiento del +6,8% anual en ventas valor (Nielsen), +6,1 puntos porcentuales en distribución numérica y 9,3% de engagement digital. Grissly no solo lanzó un producto, rompió los códigos de la categoría.



  • Un Bon Yurt que aún no sabemos si existió o no

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Doppio / Match Agency Marca Bon Yurt Categoria Nuevo Producto/Servicio: Extensión de Línea Finalista Effie Ver campaña
    Un Bon Yurt que aún no sabemos si existió o no

    En la temporada más difícil para la categoría, Bon Yurt enfrentó diciembre (históricamente negativo) con una innovación que no compitió en Navidad, sino que creó su propia conversación. A través de un empaque noventero que nunca existió, detonamos un debate nacional: ¿existió o no? La campaña generó 165.051 interacciones en un mes (+48% vs. benchmark), 58% centradas en la duda, y logró +145 toneladas incrementales (+45% vs. meta), impulsando a la marca a crecer +7,5% vs. diciembre 2024.




  • Medusa: La serie que se auto-censuró

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO Marca Netflix Categoria Nuevo Producto/Servicio: Lanzamientos Finalista Effie Ver campaña
    Medusa: La serie que se auto-censuró

    No pagamos celebridades para recomendar Medusa, hicimos lo contrario: contratamos al abogado y precandidato presidencial más polémico del país para darle una misión: prohibir el lanzamiento de la serie. Usamos su influencia en medios para montar una ''campaña de censura'' que explotó en redes. No solo le dimos la vuelta al influencer marketing, fuimos catalogados como la campaña de PR más relevante a nivel nacional con +3.5 millones USD en earned media y, además, fuimos la serie de habla hispana más vista globalmente durante dos semanas.



  • Aguila Light: ahora sabes cuándo ''la fría'' es realmente helada

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / Alina Vélez Comunicaciones Marca Aguila Light Categoria Omnichannel Shopper Solution Finalista Effie Ver campaña
    Aguila Light: ahora sabes cuándo ''la fría'' es realmente helada

    Aguila Light enfrentó un reto clave en la categoría cervecera: el frío dejó de ser una promesa creíble. Para resolverlo, la marca transformó un atributo histórico en una prueba visible y tangible. A través de una lata que avisaba cuándo la cerveza estaba verdaderamente helada, Aguila Light creó un nuevo estándar de consumo en Colombia. La estrategia se activó principalmente en el punto de venta y se amplificó en medios y experiencias, recuperando diferenciación, fortaleciendo credibilidad y generando crecimiento real en ventas y percepción de marca.




  • El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / DraftLine Colombia - ABInbev / Akira Cine / Alina Vélez Comunicaciones Marca Bavaria Categoria Omnichannel Shopper Solution Finalista Effie Ver campaña
    El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    Frente a una caída en volumen causada por precios incontrolados en el canal, el objetivo era estabilizar el precio y recuperar las ventas. La estrategia fue contraintuitiva: en vez de negociar con los tenderos, nos aliamos con sus clientes. Relanzamos el ''Club de Fanáticos de la Cerveza'', una plataforma que convirtió a los consumidores en una fuerza colectiva que auditaba precios a cambio de beneficios. Esta acción frenó la escalada de precios, revirtió la caída a un crecimiento del +8% vs. LY y generó un ROI de 2.26.



  • Hard Discounters vs. Heart Discounters

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca BEES Categoria Omnichannel Shopper Solution Finalista Effie Ver campaña
    Hard Discounters vs. Heart Discounters

    En muchos barrios, cuando abre un hard discounter, una tienda de barrio empieza a cerrar. Las cadenas operan con sistemas promocionales visibles y estructurados; el tendero, con cartulina y marcador. La competencia no era solo precio, era sistema. Decidimos igualar el juego democratizando la tecnología promocional sin cambiar su operación. BEES conectó físico y digital para que cada promoción pudiera competir. El objetivo era recuperar el crecimiento. Resultado: 14% de aumento en volumen, 60% incremental atribuible y 7.105 redenciones con 85% de conversión.




  • Mastercard débito, la puerta a un mundo de beneficios

    2026

    Anunciante Mastercard Agencia McCann Agencia Contribuyente VML / LLYC / Carat Marca Mastercard Categoria Omnichannel Shopper Solution Finalista Effie Ver campaña
    Mastercard débito, la puerta a un mundo de beneficios

    En un mercado donde el efectivo domina y el gobierno impulsaba millonariamente Bre-b, Mastercard Débito alcanzó 74.8% de share y creció 7.2% en uso. El secreto: transformar un producto financiero intangible en beneficios tangibles imposibles de ignorar. Le dimos vida a nuestra tarjeta de débito volviéndola una puerta real que materializaba beneficios exclusivos que otros no ofrecen. Los números lo confirman: 57 millones de transacciones adicionales y 14 millones desbloqueadas colectivamente. Mientras la competencia invertía en comunicar tecnología, nosotros demostramos valor real.



  • Acompañar diferente para crecer diferente

    2026

    Anunciante Politécnico Grancolombiano Agencia Ilumno Marca Politécnico GranColombiano Categoria Performance Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Acompañar diferente para crecer diferente

    En Colombia, las universidades privadas crecieron solo 0,88% en 2024. En 2025-2, el semestre más duro para captar, Poli transformó su performance: dejó de perseguir leads y pasó a capturar intención y acompañar decisiones. El resultado fue claro: vs. 2024-2 logramos +6,2% matrículas nuevas con +2,2% de inversión digital y mejoramos la conversión lead→matrícula de 6,2% a 7,5%. Porque cuando una decisión cambia tu vida, ser diferente es saber acompañarla.




  • Crazy Deals: Cómo un canal de notificaciones se volvio el mayor activo de conversión en la historia de Rappi

    2026

    Anunciante Rappi Agencia Baboom Marketing Marca Rappi Categoria Performance Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Crazy Deals: Cómo un canal de notificaciones se volvio el mayor activo de conversión en la historia de Rappi

    En 2025, Rappi Restaurantes Colombia arrancó cayendo -5% vs. 2024 y debía revertirlo sin más inversión ni un nuevo producto. Con promociones 24/7, los descuentos en canales tradicionales se volvieron ''paisaje''. Transformamos WhatsApp orgánico de soporte a motor de conversión con audiencia cautiva para fidelizar y activar repetición. Creamos Crazy Deals: partíamos del descuento del aliado y sumábamos lo que antes dábamos en créditos, logrando ofertas exclusivas del canal. El activo llegó a 542K seguidores y entregó +20% en H2, +28% en diciembre y 7M órdenes incrementales (97M vs 89M).



  • El correo que te pre-paró para tu pre-aprobado

    2026

    Anunciante BBVA Agencia TBWA Marca BBVA Categoria Performance Marketing Finalista Effie Ver campaña
    El correo que te pre-paró para tu pre-aprobado

    En un inbox saturado, transformamos el correo electrónico en una conversación visible mediante un ''ensanduchado'' de asuntos: tres correos que se hablaban entre sí y despertaban curiosidad desde la bandeja de entrada. Sin cambiar producto ni condiciones, la estrategia elevó la tasa de apertura del 8% al 23%, alcanzó un click rate del 2,56% y generó un crecimiento del 108,6% en activaciones de créditos preaprobados.




  • Mercado Libre convirtió 120 minutos, en el día más rentable del año

    2026

    Anunciante Mercado Libre Agencia Universal McCann Agencia Contribuyente Super Marca Mercado Libre Categoria Performance Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Mercado Libre convirtió 120 minutos, en el día más rentable del año

    En Colombia 2025, Mercado Libre enfrentaba alto tráfico pero baja conversión fuera de eventos masivos. Creamos ''Horas Locas'': ventanas de 120 minutos con hasta 60% OFF más cupón del 20% OFF adicional, transformando abundancia en urgencia real. El objetivo fue incrementar venta y conversión fuera de temporada. El resultado: venta +72% YoY, CVR +15%, nuevos compradores +49% y ROAS 11.1, logrando récord histórico diario sin depender de Black Friday. Demostramos que concentrar presión temporal convierte navegación pasiva en crecimiento rentable.



  • Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    2026

    Anunciante Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Agencia Name Agencia Contribuyente Lateral Producciones Marca Cámara Colombiana de Comercio Electrónico Categoria Performance Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Paquetes de Vacaciones Obligatorias

    En una categoría saturada de promociones ignoradas, Travel Sale buscaba incrementar ventas y conversión sin depender de mayores descuentos. Identificó un momento inevitable en la vida laboral de los colombianos —las vacaciones obligatorias— y transformó los correos administrativos que las notificaban en un canal directo de decisión de viaje, integrando paquetes personalizados ajustados a fechas reales de descanso. La estrategia logró 55 % de interacción en correos, 21 % de reservas y un crecimiento de ventas del 40 % frente al año anterior, superando la meta inicial en 14 %.




  • Este caso lo hicimos TODOS JUNTOS

    2026

    Anunciante Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) Agencia McCann Agencia Contribuyente MyCelia Creative Marca Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) Categoria Positive Change Bien Social - Diversidad, Equidad e Inclusión Finalista Effie Ver campaña
    Este caso lo hicimos TODOS JUNTOS

    ABACO, la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia, se propuso recaudar $10.000 millones de pesos en solo seis meses para combatir el hambre en el país, donde más de 19 millones de personas sufren desnutrición alimentaria y 2,2 millones padecen hambre crónica. Para lograrlo, creó una nueva marca, TODOS JUNTOS, y activó una movilización artística y cultural con conciertos, subastas, alianzas, productos y acciones digitales que impulsaron la donación. Al 31 de diciembre de 2025, se recaudaron $12.680.500.000 para invertir en la alimentación y combatir la desnutrición en Colombia.



  • Cuando se trata de tomar cerveza, la tienda primero

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia TBWA Agencia Contribuyente Zenith Marca Bavaria Categoria Positive Change Bien Social - Marcas Finalista Effie Ver campaña
    Cuando se trata de tomar cerveza, la tienda primero

    En un momento en que las tiendas perdían relevancia, #LaTiendaPrimero convirtió una amenaza en oportunidad. Mientras el consumidor migraba a otros canales y plataformas y el canal tradicional se debilitaba, Bavaria activó una estrategia que empoderó a quienes sostienen el corazón del barrio: los tenderos. Los resultados fueron contundentes: +30% ingresos de tienda, +50% adopción digital y +16% nuevos tenderos versus el promedio mensual. La campaña reavivó el vínculo emocional con la tienda y fortaleció la reputación corporativa: Bavaria alcanzó el Top 3 MERCO tras 18 años fuera del podio.




  • Las Pistas que revelaron la belleza oculta de Colombia

    2026

    Anunciante ProColombia Agencia TBWA Agencia Contribuyente Quiroga Medios Marca ProColombia Categoria Positive Change Bien Social - Marcas Finalista Effie Ver campaña
    Las Pistas que revelaron la belleza oculta de Colombia

    Colombia tiene una belleza inmensa, pero muchas de sus regiones nunca habían recibido viajeros. Restauramos 20 pistas abandonadas por el narcotráfico y las convertimos en nuevos accesos turísticos. Así nació una plataforma que conectó a viajeros internacionales con destinos inexplorados y comunidades locales. En solo dos meses, generamos 14.000 reservas desde 23 países y 19 millones de dólares en ingresos. Aumentamos 385% el tráfico al portal Colombia.Travel y logramos 9,75% de engagement con contenidos creados en territorio.



  • MILO® Shoes: la promo que se puso en los zapatos de los padres para invitar más niños a la cancha

    2026

    Anunciante Nestlé Agencia Ogilvy / Universal McCann Agencia Contribuyente LLYC Marca MILO® Categoria Positive Change Bien Social - Marcas Finalista Effie Ver campaña
    MILO® Shoes: la promo que se puso en los zapatos de los padres para invitar más niños a la cancha

    En Colombia, la falta de implementos deportivos es una barrera para miles de niños. Para abordar esta realidad y revitalizar su propósito, MILO® creó ''MILO® Shoes''. Más que una promoción, fue una solución: zapatos deportivos de alta calidad, producidos localmente y a un precio accesible. La iniciativa puso 7,793 pares de zapatos en los pies de los niños, con un 60% de las redenciones llegando a las comunidades de bajos ingresos. Este acto de impacto social impulsó el negocio, logrando un crecimiento de penetración del 42.7% en estos hogares.




  • Este caso lo hicimos TODOS JUNTOS

    2026

    Anunciante Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) Agencia McCann Agencia Contribuyente MyCelia Creative Marca Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO) Categoria Positive Change Bien Social Sin Ánimo de Lucro Finalista Effie Ver campaña
    Este caso lo hicimos TODOS JUNTOS

    ABACO, la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia, se propuso recaudar $10.000 millones de pesos en solo seis meses para combatir el hambre en el país, donde más de 19 millones de personas sufren desnutrición alimentaria y 2,2 millones padecen hambre crónica. Para lograrlo, creó una nueva marca, TODOS JUNTOS, y activó una movilización artística y cultural con conciertos, subastas, alianzas, productos y acciones digitales que impulsaron la donación. Al 31 de diciembre de 2025, se recaudaron $12.680.500.000 para invertir en la alimentación y combatir la desnutrición en Colombia.



  • Tu tarea es brillar

    2026

    Anunciante Corporación Colegio Colombo Británico Agencia Piso 2 Agencia Agencia Contribuyente Pick Dream / Secretaría de Educación de Cali Marca Colegio Colombo Británico Categoria Positive Change Bien Social Sin Ánimo de Lucro Finalista Effie Ver campaña
    Tu tarea es brillar

    El Colegio Colombo Británico compartió su propósito educativo con 11 escuelas públicas de Cali, y no solo transformó su entorno, transformó el futuro de miles de jóvenes. Invitó a los estudiantes a hacer una tarea: la tarea era brillar! A través de lo que les gusta, los motiva y los hace felices. Fue así como, por cada estudiante del colegio, un estudiante de una institución pública recibió acceso a orientación vocacional profesional, que le permitió identificar los talentos con los que podía brillar y construir su proyecto de vida.




  • Pregúntele a un colombiano por jabón rey

    2026

    Anunciante Gradezco Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Quiroga Medios Marca Jabon Rey Categoria Productos y Servicios del Hogar Finalista Effie Ver campaña
    Pregúntele a un colombiano por jabón rey

    Después de más de 60 años en el mercado, Jabón Rey dejó de competir contra otros jabones para competir contra un canal: D1, un Goliat que llega al 95% de los hogares colombianos. En vez de responder con descuentos o funcionales, este Rey hizo algo distinto: invitar a la gente a hablar. Así nació ''PREGÚNTELE A CUALQUIERA POR JABÓN REY''. Testimonios reales, una ejecución austera y una idea popular: logramos ser el único jabón que no perdió frente a D1 y creciendo +11% en barra, +25% en barra líquida.



  • Si huele a limpio, huele a victoria

    2026

    Anunciante Brinsa Agencia LEO / Spark Foundry Marca Blancox Categoria Productos y Servicios del Hogar Finalista Effie Ver campaña
    Si huele a limpio, huele a victoria

    Blancox Detergente Líquido convirtió el aroma en desempeño superior al frotar la ropa; las cápsulas Actiaroma liberan el ''olor a limpio''. Con humor y experiencias olfativas en medios y punto de venta, hicimos que el beneficio se comprobara, no solo se anunciara. Resultado 2025: +40% en ventas y +1,6 pp de share mientras los líderes cedían. Ganamos +2 pts de TOM y +8 pts de asociación con detergente líquido. En brand power crecimos +0,2, por encima del promedio de la categoría y consolidamos relevancia sostenida.




  • En el Carnaval de Barranquilla, un Gaviscon® y a vacilar

    2026

    Anunciante Reckitt Agencia Havas Marca Gaviscon Categoria Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud y Bienestar Finalista Effie Ver campaña
    En el Carnaval de Barranquilla, un Gaviscon® y a vacilar

    La categoría suele caer después de los picos de consumo de diciembre y enero. Gaviscon enfrentó este desafío integrándose a un territorio cultural inesperado: el Carnaval de Barranquilla. Al reconocer que el exceso es parte de la celebración, se posicionó como aliada del disfrute. Dando la vuelta a las regulaciones tradicionales de consumo y sampling OTC, ofreciendo acompañamiento real y acceso al alivio. Así conectó con nuevas audiencias y generó crecimiento incremental: +37% en ventas vs 2024 (feb-mar) y hasta +4 pp en participación.



  • La primera píldora de información

    2026

    Anunciante Amgen Agencia Sancho BBDO Marca Amgen Categoria Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud y Bienestar Finalista Effie Ver campaña
    La primera píldora de información

    ¿Cómo ayudamos a que los médicos mantengan el control sobre las fuentes de información médica que consultan sus pacientes? En un contexto en el que la gente le pregunta a Google o a ChatGPT lo que no le preguntó a su médico, creamos ''Oportuna'', el remedio más efectivo: Una píldora de información validada por el médico. La idea: convertimos un blíster de píldoras tradicionales en el medio de acceso a una plataforma llena de cápsulas de información.




  • Lo que hagas hoy durará por siempre​

    2026

    Anunciante Reckitt Agencia Sancho BBDO / Havas Media Marca Enfagrow Categoria Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud y Bienestar Finalista Effie Ver campaña
    Lo que hagas hoy durará por siempre​

    Enfagrow buscó trascender su rol como alimento infantil para convertirse en aliado del desarrollo integral de niños de 1 a 5 años. Desde el insight de que los padres creen saber qué es lo mejor, pero no siempre comprenden lo que necesitan sus hijos, la marca creó un experimento social que generó conexión emocional, impulsó la consideración y logró crecimiento sostenido de share en una categoría en contracción.



  • Recetando credibilidad para ganar Share

    2026

    Anunciante Abbott Agencia VML / Starcom Marca Glucerna Categoria Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud y Bienestar Finalista Effie Ver campaña
    Recetando credibilidad para ganar Share

    Glucerna, líder en nutrición para diabéticos, sufría un estancamiento de ventas en un mercado lleno de desinformación. El reto era reconectar con el paciente y justificar su valor. La estrategia fue un ''Influencer Marketing Inverso'': convertimos a médicos reales en creadores de contenido. El objetivo era crecer +10% en ventas y ganar 0.5 puntos de share. La confianza funcionó: las ventas crecieron +15.9% y ganamos 0.7 puntos de participación, demostrando que la credibilidad experta es el mejor motor de conversión.




  • Brayan King, el empleado del mes

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    Brayan King, el empleado del mes

    Cuando el presidente Petro estigmatizó públicamente a los ''Brayans'', Burger King reaccionó en tiempo real y convirtió una polémica cultural en una idea promocional: BRAYAN KING. Cambió su logo, defendió a los Brayans con humor, lanzó promociones para ellos y transformó la conversación en alcance, earned media y ventas. Sin invertir un peso en pauta, la acción alcanzó a más de 220 millones de personas, generó más de $700 millones en free press y aumentó 373% las ventas. ¡Vivan los Brayans!



  • Cómo MILO® Shoes cambió la cancha de las promociones en Colombia

    2026

    Anunciante Nestlé Agencia Ogilvy / Universal McCann Marca MILO® Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    Cómo MILO® Shoes cambió la cancha de las promociones en Colombia

    Para combatir la caída en ventas en un mercado sensible al precio, MILO® cambió las reglas de las promociones. En lugar de un descuento, se creó un producto con propósito: los MILO® Shoes, un calzado deportivo de alta calidad y accesible, para que más niños pudieran practicar deporte. La promoción, comunicada como un lanzamiento, generó un deseo irresistible. El resultado fue un récord histórico de ventas y penetración, superando la meta en un 48% y demostrando que una promoción con propósito puede impulsar el negocio y la marca.




  • Con IKEA, se acabaron las excusas

    2026

    Anunciante IKEA Agencia Sancho BBDO / Initiative Marca IKEA Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    Con IKEA, se acabaron las excusas

    Este caso es una demostración de que las promociones no siempre tienen que ser un circo de descuentos. Con nuestra campaña IKEA New lower Price, logramos combatir las excusas de los colombianos para crecer en ventas y clientes.
    Comparando una semana promedio de campaña vs. una semana promedio, el crecimiento de venta total es de alrededor de un 10%, donde los productos estratégicos crecen un 109,9% mientras que la venta de producto normal tiene un crecimiento más moderado de 5,9%.



  • El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Agencia Contribuyente Zenith / DraftLine Colombia - ABInbev / Akira Cine / Alina Vélez Comunicaciones Marca Bavaria Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    El Club para los Fanáticos de la Cerveza

    Frente a una caída en volumen causada por precios incontrolados en el canal, el objetivo era estabilizar el precio y recuperar las ventas. La estrategia fue contraintuitiva: en vez de negociar con los tenderos, nos aliamos con sus clientes. Relanzamos el ''Club de Fanáticos de la Cerveza'', una plataforma que convirtió a los consumidores en una fuerza colectiva que auditaba precios a cambio de beneficios. Esta acción frenó la escalada de precios, revirtió la caída a un crecimiento del +8% vs. LY y generó un ROI de 2.26.




  • La Búsqueda del Tesoro Colombiano

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Club Colombia Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    La Búsqueda del Tesoro Colombiano

    Club Colombia Esmeralda demostró que una promoción aspiracional puede impulsar crecimiento sin recurrir a descuentos. El objetivo fue generar volumen incremental, acelerar trade-up y validar pricing power en el principal KSM del año. La mecánica alcanzó 76% de incrementalidad (más del doble del benchmark), generó 30% de migración desde core brands en e-commerce y llevó la edición especial a ofertas de hasta 800 veces su valor. Además, revirtió una caída de -1.1% a +4% crecimiento y fortaleció equity premium (+7% Tradición y Legado).



  • La cuenta que tu camello merece

    2026

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia McCann / Universal McCann Marca Banco de Bogotá Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    La cuenta que tu camello merece

    La campaña del Banco de Bogotá que aprovechó el lenguaje propio de la cultura colombiana, donde el ''camello'' representa más que trabajo: simboliza orgullo y honor. A través de diferentes imágenes, se mostró a un camello consentido en distintas situaciones, rindiendo homenaje al esfuerzo diario de los colombianos. Esta conexión emocional con la audiencia permitió lograr resultados sobresalientes en poco tiempo, como la apertura de 31.000 cuentas de nómina en solo 10 días. Esta campaña, una vez salió al aire, recibió muy buenos comentarios y admiración en el país.




  • La única promo improvisada de Colombia

    2026

    Anunciante Alpina Agencia DAVID Agencia Contribuyente Starcom / Doppio / MG Content Marca Bon Yurt Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    La única promo improvisada de Colombia

    Enfrentando una crisis presupuestaria y un consumidor racionalizado, Bon Yurt lanzó ''La promo improvisada más grande de Colombia'': una ingeniosa promoción que transformó el empaque en un juego de improvisación, personificado por Lokillo. No fue solo una campaña, sino una solución de negocio que devolvió valor a la base de cereales. El resultado: un crecimiento del 15.2% (superando a la categoría), aumento del market-share mostrando que una gran idea puede volver a enamorar a la audiencia core del producto de siempre.



  • Music Pass: el snack que te acercó a un concierto

    2026

    Anunciante Mondelez Agencia Le Pub / Spark Foundry Agencia Contribuyente PXP Marca Club Social Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    Music Pass: el snack que te acercó a un concierto

    En una categoría donde las promociones suelen depender del descuento, Club Social decidió competir desde la cultura. Entendimos que para Gen Z el problema no es que haya conciertos, sino tener el dinero para no perderse ninguno. Así nació Music Pass, una promoción que convirtió cada paquete en una oportunidad para financiar música en vivo. La campaña generó +5 pp de penetración (34%→39,4%), +8% de volumen pese a aumento de precio, 97.579 registros y 137.858 códigos redimidos, demostrando que una promoción culturalmente relevante puede impulsar crecimiento real.




  • Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev / TBWA Agencia Contribuyente Akimbo Marca Poker Categoria Promociones Finalista Effie Ver campaña
    Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    Durante años fuimos la marca de cerveza para los jóvenes. Pero el escenario cambió: las marcas económicas se volvieron la opción ''fácil'' y las aspiracionales definían lo ''cool''. Y ya no éramos ninguna de las dos. ¿La estrategia? Fieles a nuestra esencia, hicimos que los códigos de barrio tradicional adoptaran una visión más urbana y contemporánea, dándole a Poker un nuevo lugar en la cultura. Con KOAJ, lanzamos una colección de ropa, muuuuy ''aesthetic'', como dicen ahora, inspirada en el rebranding de la marca.



  • Brayan King, el empleado del mes

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Real Time Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Brayan King, el empleado del mes

    Cuando el presidente Petro estigmatizó públicamente a los ''Brayans'', Burger King reaccionó en tiempo real y convirtió una polémica cultural en una idea promocional: BRAYAN KING. Cambió su logo, defendió a los Brayans con humor, lanzó promociones para ellos y transformó la conversación en alcance, earned media y ventas. Sin invertir un peso en pauta, la acción alcanzó a más de 220 millones de personas, generó más de $700 millones en free press y aumentó 373% las ventas. ¡Vivan los Brayans!




  • Explicando la IA con manzanas: Desafiando el status quo en tiempo real

    2026

    Anunciante Samsung Agencia Cheil Agencia Contribuyente Babel / Starcom Marca Samsung Electronics Categoria Real Time Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Explicando la IA con manzanas: Desafiando el status quo en tiempo real

    Una percepción se destruye con una demostración. Un reel nos bastó para robarnos el protagonismo el día del lanzamiento de la competencia y alcanzar a más de 1.4 millones de personas sin inversión en producción ni pauta, que al final entendieron claramente que la IA de Samsung es técnica y funcionalmente muy superior a la de la competencia. Los comentarios de los usuarios lo confirman.



  • Materializando un lapsus en tiempo récord

    2026

    Anunciante Ramo Agencia The Juju Marca Gala Categoria Real Time Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Materializando un lapsus en tiempo récord

    ¿Cómo puede una marca tradicional de 75 años reaccionar a la velocidad de la cultura digital? Ramo lo logró ''hackeando'' el Festival Estéreo Picnic 2025 en tiempo récord. Tras un lapsus viral, la marca ejecutó una proeza operativa en menos de 24 horas, transformando su histórico Ponqué Gala en el ''Ponqué Galy''. Con agilidad y una respuesta 100% orgánica, Ramo alcanzó a 22M de personas, demostrando que la capacidad de respuesta en tiempo real es hoy más potente que cualquier planificación de medios tradicional.




  • Si viste un post para defender a la marca de pollo más querida del país, fue por este caso

    2026

    Anunciante KFC Agencia Mass - McCann Agencia Contribuyente McCann Marca KFC Categoria Real Time Marketing Finalista Effie Ver campaña
    Si viste un post para defender a la marca de pollo más querida del país, fue por este caso

    En defensa de su propósito Always Original, KFC fue la primera marca en apoyar públicamente a su principal competidor, tras el robo de su identidad en España. Con una sola acción orgánica, KFC se puso del lado de lo original y activó una ola de solidaridad inédita en el país. De forma inesperada, la marca logró un impacto directo en el negocio: aumentó sus transacciones digitales en +4,17%, superando ampliamente el crecimiento máximo del +1,7% del último año, y fortaleció significativamente sus índices de top of mind y engagement.



  • Con Hit no se puede dar papaya

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Hit Categoria Renacimiento Finalista Effie Ver campaña
    Con Hit no se puede dar papaya

    En una categoría de jugos cada vez más funcional y racional, HIT enfrentaba un problema crítico: la gente había dejado de antojarse de la marca. Encontramos una verdad humana simple pero poderosa: cuando alguien se antoja, se vuelve recursivo y hace cualquier cosa por calmar ese deseo. En lugar de explicar el producto, mostramos el comportamiento que provoca. Así, HIT reactivó el antojo como motor de elección, revirtió tres años de caída y logró crecimientos en volumen significativos, recuperando relevancia y saliencia en la mente del consumidor.




  • Cuando un prócer de la patria le devolvió el equity a una leche

    2026

    Anunciante Freskaleche Agencia Havas Marca Freskaleche Categoria Renacimiento Finalista Effie Ver campaña
    Cuando un prócer de la patria le devolvió el equity a una leche

    Revertimos la caída en ventas del segundo semestre de 2024 en el canal moderno, superando el 3.5% de target propuesto y recuperamos el EE de la marca, logrando ser el más alto de los últimos 2 años y el segundo más alto en la historia de FreskaLeche. Todo esto lo logramos reviviendo a un prócer de la patria, para convertir el nuevo ''Sabor Santander'' en un símbolo cultural y de orgullo de toda la región.



  • Le ganamos la carrera al precio

    2026

    Anunciante Cabify Agencia TBWA Agencia Contribuyente Luther Films Marca Cabify Categoria Renacimiento Finalista Effie Ver campaña
    Le ganamos la carrera al precio

    En una categoría dominada por mensajes centrados exclusivamente en precio, el ''ahorro'' se convirtió en el principal driver de elección. Al tener un costo superior, Cabify perdió consideración frente a alternativas más baratas. La estrategia consistió en redefinir el concepto de ahorro, desplazándolo del precio a beneficios funcionales y emocionales de mayor valor: seguridad y tranquilidad. Al reinstalar la seguridad como diferencial competitivo relevante, Cabify recuperó pertinencia en la decisión.




  • Manzana Postobón; La manzana que nos une

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Manzana Postobón Categoria Renacimiento Finalista Effie Ver campaña
    Manzana Postobón; La manzana que nos une

    La campaña transformó las diferencias en un punto de encuentro. Al llevar el debate regional a la mesa, Manzana Postobón se convirtió en la elección común de los colombianos. La estrategia integró contenido, experiencia y medios para generar conversación real, atención sostenida y acción. Esto se tradujo en crecimiento en presentaciones familiares, fortalecimiento del Brand Power a su nivel histórico más alto y mejoras en atributos emocionales clave como relevancia y combinación con comidas. La efectividad se demostró tanto en negocio como en conexión cultural con las familias.



  • Cuando se trata de tomar cerveza, la tienda primero

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia TBWA Agencia Contribuyente Zenith Marca Bavaria Categoria Reputación Corporativa Finalista Effie Ver campaña
    Cuando se trata de tomar cerveza, la tienda primero

    En un momento en que las tiendas perdían relevancia, #LaTiendaPrimero convirtió una amenaza en oportunidad. Mientras el consumidor migraba a otros canales y plataformas y el canal tradicional se debilitaba, Bavaria activó una estrategia que empoderó a quienes sostienen el corazón del barrio: los tenderos. Los resultados fueron contundentes: +30% ingresos de tienda, +50% adopción digital y +16% nuevos tenderos versus el promedio mensual. La campaña reavivó el vínculo emocional con la tienda y fortaleció la reputación corporativa: Bavaria alcanzó el Top 3 MERCO tras 18 años fuera del podio.




  • De una marca conocida a una marca que emociona

    2026

    Anunciante Politécnico Grancolombiano Agencia McCann Marca Politécnico GranColombiano Categoria Reputación Corporativa Finalista Effie Ver campaña
    De una marca conocida a una marca que emociona

    En una categoría de educación superior estancada y en contracción, el Politécnico Grancolombiano transformó la decisión de estudiar de un acto funcional a una elección emocional. Con ''Somos diferentes, Somos Poli, Somos País'', demostró que, más allá de la financiación, las personas eligen universidades por cómo las hacen sentir. La estrategia fortaleció la salud de marca (+55,9%), incrementó consideración, deseo y Top of Mind, y se tradujo en un crecimiento del 8% en matrículas, superando el objetivo de +4% y el desempeño del año anterior en menor tiempo de exposición.



  • El A-POLLO que blindó la reputación de Frisby

    2026

    Anunciante Frisby Agencia ISM Innova Social Marketing / OMD Marca Frisby Categoria Reputación Corporativa Finalista Effie Ver campaña
    El A-POLLO que blindó la reputación de Frisby

    La reputación de la marca Frisby se vio potencializada gracias a las acciones del Movimiento del A-pollo. Este caso nos muestra cómo la reacción en tiempo real, el aprovechamiento de un nombre construido por 48 años y la capacidad de adaptar un mensaje multicanal de unidad basado en los pilares de marca, crearon algo sin precedentes en la comunicación del país; impactando positivamente no solo la marca, sino a todas las marcas y actores del marketing en el país.




  • Los que Resuelven

    2026

    Anunciante Paga Todo Agencia DENICOLÁS Agencia Contribuyente Consorcio Nacional de Medios Marca Paga Todo Categoria Reputación Corporativa Finalista Effie Ver campaña
    Los que Resuelven

    En un mercado dominado por billeteras digitales y plataformas de juegos digitales con mayor inversión publicitaria, Paga Todo necesitaba fortalecer su posicionamiento, profundizar su vínculo, consolidar la asociación con su nuevo concepto de marca y aumentar el aporte del canal digital al negocio. Con ''Los que Resuelven'', logramos impactar tanto indicadores de marca como de negocio. El TOM creció +144%, el TOH +25% y la asociación con el concepto aumentó 75%. En paralelo, el canal digital registró un crecimiento del 64% en transacciones y +25% en usuarios activos.



  • Yo soy de aquí

    2026

    Anunciante Arcos Dorados Colombia Agencia Trineo.TV Marca McDonald's Categoria Reputación Corporativa Finalista Effie Ver campaña
    Yo soy de aquí

    ''Yo Soy de Aquí'' transformó la percepción de McDonald's en Colombia al demostrar que detrás de cada producto hay historias reales de proveedores locales. En una categoría donde las marcas globales enfrentan desconfianza, la campaña visibilizó el impacto de una cadena de valor compuesta en un 70% por talento colombiano. A través de storytelling y experiencias inmersivas, logramos fortalecer el principal driver de reputación: la confianza, superando objetivos de alcance e interacción con una estrategia basada en credibilidad y amplificación orgánica.




  • Mastercard débito, la puerta a un mundo de beneficios

    2026

    Anunciante Mastercard Agencia McCann Agencia Contribuyente VML / LLYC / Carat Marca Mastercard Categoria Respuesta a la crisis Finalista Effie Ver campaña
    Mastercard débito, la puerta a un mundo de beneficios

    En un mercado donde el efectivo domina y el gobierno impulsaba millonariamente Bre-b, Mastercard Débito alcanzó 74.8% de share y creció 7.2% en uso. El secreto: transformar un producto financiero intangible en beneficios tangibles imposibles de ignorar. Le dimos vida a nuestra tarjeta de débito volviéndola una puerta real que materializaba beneficios exclusivos que otros no ofrecen. Los números lo confirman: 57 millones de transacciones adicionales y 14 millones desbloqueadas colectivamente. Mientras la competencia invertía en comunicar tecnología, nosotros demostramos valor real.



  • Medusa: Oda a la palabra mondá

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Netflix Marca Netflix Categoria Respuesta a la crisis Finalista Effie Ver campaña
    Medusa: Oda a la palabra mondá

    Tras el estreno de Medusa, la conversación en redes se volvió negativa: cinco días después, el sentimiento adverso alcanzó 51,7%, centrado en el acento costeño y la palabra ''mondá''. En lugar de ignorar la crítica, Netflix la transformó en contenido cultural con la pieza ''Oda a la palabra mondá''. El contenido logró 6,40% de engagement rate en Instagram (43.250 interacciones) y fue el post con más comentarios del periodo (3.487). Tras la respuesta, el sentimento negativo cayó a 19,5%, estabilizando la conversación mientras la serie se mantenía #1 en Colombia.




  • Pregúntele a un colombiano por jabón rey

    2026

    Anunciante Gradezco Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Quiroga Medios Marca Jabon Rey Categoria Respuesta a la crisis Finalista Effie Ver campaña
    Pregúntele a un colombiano por jabón rey

    Después de más de 60 años en el mercado, Jabón Rey dejó de competir contra otros jabones para competir contra un canal: D1, un Goliat que llega al 95% de los hogares colombianos. En vez de responder con descuentos o funcionales, este Rey hizo algo distinto: invitar a la gente a hablar. Así nació ''PREGÚNTELE A CUALQUIERA POR JABÓN REY''. Testimonios reales, una ejecución austera y una idea popular: logramos ser el único jabón que no perdió frente a D1 y creciendo +11% en barra, +25% en barra líquida.



  • Ahora sí llegamos a algún Pereira

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Restaurantes y Comida Rápida Finalista Effie Ver campaña
    Ahora sí llegamos a algún Pereira

    Burger King hizo algo más inteligente que pautar: se alió por un mes con JetSMART. Mientras la aerolínea promovía sus nuevas rutas hacia Pereira, Burger King usó ese mismo aterrizaje para anunciar su llegada al Eje. Nos tomamos un vuelo Bogotá-Pereira y convertimos el cross marketing en noticia. JetSMART entró a Pereira de la mano de BK, y BK entró a Pereira de la mano de JetSMART. El resultado: +138 millones de personas alcanzadas, +$175 millones en free press, 9.000 transacciones y 170% de cumplimiento en ventas.




  • Brayan King, el empleado del mes

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Restaurantes y Comida Rápida Finalista Effie Ver campaña
    Brayan King, el empleado del mes

    Cuando el presidente Petro estigmatizó públicamente a los ''Brayans'', Burger King reaccionó en tiempo real y convirtió una polémica cultural en una idea promocional: BRAYAN KING. Cambió su logo, defendió a los Brayans con humor, lanzó promociones para ellos y transformó la conversación en alcance, earned media y ventas. Sin invertir un peso en pauta, la acción alcanzó a más de 220 millones de personas, generó más de $700 millones en free press y aumentó 373% las ventas. ¡Vivan los Brayans!



  • La hamburguesa que trasciende y se vuelve INSIGNIA

    2026

    Anunciante Industria de Restaurantes Casuales Agencia Industria de Restaurantes Casuales Marca El Corral Categoria Restaurantes y Comida Rápida Finalista Effie Ver campaña
    La hamburguesa que trasciende y se vuelve INSIGNIA

    ¿Pan pretzel? ¿Alioli? ¿Relish? ¿Brisket y short rib? ¿Qué elegir? Así fue como El Corral ganó su lugar en una categoría dominada por la saturación, la extravagancia y los sabores ''raros''. ¿La clave? Leímos el cansancio. La hamburguesa estaba perdiendo su identidad: demasiada vuelta, poca esencia. Mientras otros buscaban sorprender con combinaciones imposibles, nosotros hicimos lo contrario: volver a lo que hace grande a una hamburguesa. El resultado: Creamos Corral Insignia, dos hamburguesas como deben ser: menos show y más sabor, reconectando con consumidores abrumados por la complejidad.




  • Lecciones de Aikidō by Burger King

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Restaurantes y Comida Rápida Finalista Effie Ver campaña
    Lecciones de Aikidō by Burger King

    ¡Muchas gracias por atacarnos! El Aikido funcionó. Los restaurantes intervenidos no solo resistieron el ataque: crecieron. Durante la activación, los ingresos aumentaron 12% frente al promedio del mes con WHOPPER en promoción 2x1. Las transacciones de la familia WHOPPER crecieron 124% por encima del promedio diario habitual, duplicando el desempeño orgánico esperado. Además, la acción generó un alcance 106% mayor que el promedio orgánico mensual del último año.



  • Cuando el paraíso se volvió reservable

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Agencia Contribuyente OxoHotel Hospitality Management Group / Agencia SKY Marca Cerveza Corona Categoria Retail Finalista Effie Ver campaña
    Cuando el paraíso se volvió reservable

    Corona Island pasó de ser un flagship que costaba $2M USD al año a un destino premium autosostenible, reconocido por Guías Michelin y destacado como el hotel #4 de Cartagena. Durante años, Corona construyó deseo alrededor de la isla, pero fue hasta marzo de 2025 que pudo ser una experiencia reservable a través de un ecosistema de retail. Así, una isla transformó la aspiración en reservas reales, generando más de $1.3M USD y un NPS superior a 90 en solo nueve meses.




  • Hard Discounters vs. Heart Discounters

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca BEES Categoria Retail Finalista Effie Ver campaña
    Hard Discounters vs. Heart Discounters

    En muchos barrios, cuando abre un hard discounter, una tienda de barrio empieza a cerrar. Las cadenas operan con sistemas promocionales visibles y estructurados; el tendero, con cartulina y marcador. La competencia no era solo precio, era sistema. Decidimos igualar el juego democratizando la tecnología promocional sin cambiar su operación. BEES conectó físico y digital para que cada promoción pudiera competir. El objetivo era recuperar el crecimiento. Resultado: 14% de aumento en volumen, 60% incremental atribuible y 7.105 redenciones con 85% de conversión.



  • La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DAVID Marca Aguila Categoria Retail Media Finalista Effie Ver campaña
    La Reina del Carnaval que no se ve en televisión

    Frente a una alarmante caída de ventas en las tiendas de barrio, el objetivo de Aguila era revertir la crisis en su temporada más crucial: el Carnaval. Basados en el insight de que el pueblo no elige a su reina, creamos el ''Reinado Popular Aguila'': una votación con tapas que transformó la compra en un acto de apoyo comunitario. La estrategia fue un éxito: las tiendas activadas crecieron +56% en volumen y se logró un ROI de 2.2, mientras la participación superó benchmarks nacionales con más de 267,000 votos-tapa.




  • Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev / TBWA Agencia Contribuyente Akimbo Marca Poker Categoria Retail Media Finalista Effie Ver campaña
    Poker x Koaj: La colección más ''Aesthetic''

    Durante años fuimos la marca de cerveza para los jóvenes. Pero el escenario cambió: las marcas económicas se volvieron la opción ''fácil'' y las aspiracionales definían lo ''cool''. Y ya no éramos ninguna de las dos. ¿La estrategia? Fieles a nuestra esencia, hicimos que los códigos de barrio tradicional adoptaran una visión más urbana y contemporánea, dándole a Poker un nuevo lugar en la cultura. Con KOAJ, lanzamos una colección de ropa, muuuuy ''aesthetic'', como dicen ahora, inspirada en el rebranding de la marca.



  • Anuncios de ansiedad

    2026

    Anunciante Seguros Bolívar Agencia LEO Agencia Contribuyente Starcom Marca Seguros Bolívar Categoria Seguros Finalista Effie Ver campaña
    Anuncios de ansiedad

    En un país donde solo el 27% de los carros están asegurados, Seguros Bolívar necesitaba volver el seguro imprescindible. Con ''En teoría'', transformamos la ansiedad cotidiana de manejar en urgencia emocional, activando una estrategia multicanal enfocada en alcance y eficiencia. Con una inversión optimizada, impactamos a +10 millones de personas y logramos un crecimiento del 32% en ventas de pólizas frente al mismo periodo del año anterior. Demostramos que, cuando la teoría falla en la vía, una estrategia efectiva convierte tensión en acción.




  • La lata del campeón era cuestión de fe

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca TaDa Categoria Servicios de Entrega y/o Domicilios Finalista Effie Ver campaña
    La lata del campeón era cuestión de fe

    TaDa demostró que puede crecer creando experiencias culturales exclusivas en lugar de competir por precio. Tras el título de Independiente Santa Fe, capitalizó el momento ofreciendo una lata conmemorativa disponible únicamente dentro de su app. La iniciativa agotó inventario en 48 horas, incrementó pedidos frente al promedio histórico de días de partido y generó un aumento significativo en descargas y conversación digital. La fase final, con una única lata firmada por el héroe del equipo, sostuvo la recompra y confirmó que la exclusividad impulsó comportamiento real y medible.



  • ''NO APTOS'': cómo Hero motos convirtió el ''no califican'' en crecimiento digital

    2026

    Anunciante Hero Agencia Piso 2 Agencia Marca Hero Motos Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    ''NO APTOS'': cómo Hero motos convirtió el ''no califican'' en crecimiento digital

    El Digital Center Hero logró desbloquear a miles de compradores digitales que querían comprar motos Hero, pero el sistema crediticio les decía NO. La estrategia replantó el proceso completo para dejar de vender motos y convertir a Hero en una ''plataforma digital de acceso al crédito para motos''. Con un formato de atención 100% vía WhatsApp, la efectividad del crédito creció 136% y las ventas digitales se incrementaron en un 95%.




  • #HablameXNequi ft. Richard Ríos

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi / Globant Gut Agencia Contribuyente OMD Marca Nequi Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    #HablameXNequi ft. Richard Ríos

    Ante el lanzamiento del Sistema de Pagos Inmediatos de Redeban, Nequi buscó ser la entidad #1 en registros de la llave del celular, con meta de que 25% de nuestra base (20M) la registrara en 2 meses. Convertimos un trámite técnico en una participación social masiva y llevamos el registro a una acción deseada. El resultado: +6,0M llaves registradas (49% de las llaves activas del ecosistema de 11 entidades), +22M alcanzados, +12,2% Ad Recall y +4,4% intención de registro.



  • 14 Papayazos Bailables

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi Agencia Contribuyente ROAR / Viply Marketing / Globant Gut / Edelman Marca Nequi Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    14 Papayazos Bailables

    En diciembre, cuando las quejas por fraude en Nequi suelen crecer 13%, decidimos sonar distinto. Con Discos Fuentes lanzamos los 14 Papayazos Bailables para enseñar los fraudes más comunes y cómo evitarlos. Por primera vez en la historia de la marca, el crecimiento de reclamos bajó, en un 12,99%. Impactamos 16,761.108 usuarios en app y logramos 1,500,000 clics (CTR 9,1%; pop up 21%). En digital: 9,800,000 alcance, 15,900,000 reproducciones y VTR 22% (+300%). PR: Alcance de 18.000.000 de personas, +50 publicaciones en medios ganados, que hubieran costado $700.000.000.




  • Con Bre-B ahora el mundo es más Nu

    2026

    Anunciante Nu Agencia Mediahub Agencia Contribuyente Initiative / Monks Marca Nu Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    Con Bre-B ahora el mundo es más Nu

    Nu convirtió el lanzamiento de Bre-B en un alivio tangible, usando la exención del 4x1000 como incentivo para impulsar adopción real. El objetivo fue liderar la transición transaccional y fortalecer la confianza en la marca. Alcanzamos 74% de MAU con llave registrada (vs. 59% meta) y 2,4 millones de llaves (+20% vs. objetivo). Logramos 91% de awareness y nos posicionamos como segunda autoridad orgánica en Google sobre Bre-B. ''Smart Choice'' llegó a 43% y ''Trust'' a 36%, consolidándonos como referentes en la nueva era de pagos inmediatos en Colombia.



  • Cualquier cosa, por Nequi

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi / Edelman Agencia Contribuyente Creamos Agencia / OMD / Globant Gut / Viply Marketing Marca Nequi Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    Cualquier cosa, por Nequi

    En 2024, 8 de cada 10 pagos en Colombia aún se hacían con monedas y billetes. ¿Cómo quitarle participación al efectivo y lograr que la gente pagara más con Nequi? Transformamos una frase que ya usaba la gente en una plataforma abierta para demostrar que con Nequi se puede pagar cualquier cosa. El resultado: más de 3.000 personas escribieron la campaña junto a nosotros, logramos un engagement 214% por encima de la categoría y, lo más importante, duplicamos el objetivo de negocio, aportando un 20% adicional a los ingresos proyectados.




  • El Costo de Quedarse Quieto

    2026

    Anunciante Scotiabank Colpatria Agencia LEO Agencia Contribuyente Spark Foundry / Contenidos el Rey Marca Scotiabank Colpatria Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    El Costo de Quedarse Quieto

    En una categoría que suele hablar de ahorro con lenguaje técnico, Scotiabank Colpatria simplificó la conversación. Mueve tu dinero mostró, de forma cercana y cotidiana, qué pasa cuando el dinero se queda quieto y cómo puede crecer cuando se mueve. La campaña utilizó la personificación del dinero para hacer visible el costo de no activarlo. Lanzada en diciembre, cuando la categoría habla de gastar, la iniciativa logró cambiar comportamiento real. La apertura promedio alcanzó 24.000 cuentas mensuales y el saldo promedio de depósitos creció de $73.000MM a $230.000MM.



  • El día en que los colombianos pidieron que les sacaran una tarjeta roja

    2026

    Anunciante Banco Davivienda Agencia LEO Agencia Contribuyente Starcom Marca DaviPlata Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    El día en que los colombianos pidieron que les sacaran una tarjeta roja

    En 2025, el 96% de los colombianos ya estaba bancarizado y había 48 millones de tarjetas de débito en uso. Aun así, debíamos lanzar otra, sin cashback ni beneficios diferenciales, en medio del ruido de las transferencias con llaves.
    Sin un argumento funcional claro, movimos la atención del país hacia Gerardo Bedoya, el jugador con más tarjetas rojas del fútbol, quien terminó vendiendo nuestra tarjeta como un experto.
    Objetivo: duplicar el promedio mensual de la categoría (37.300) y alcanzar 74.000 tarjetas.
    Resultado: 153.000 tarjetas mensuales (+107%), 4X promedio mensual categoría.




  • Enamorando de experiencias reales a los expertos en fantasía

    2026

    Anunciante Visa Agencia Digitas Marca Visa Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    Enamorando de experiencias reales a los expertos en fantasía

    En SOFA (Salón del Ocio y la Fantasía), la atención se compite contra disfraces y universos extraordinarios. El riesgo es pasar desapercibidos y desaprovechar la oportunidad de diferenciarnos de Mastercard. ¿Cómo ser memorables? Entrevistando asistentes de 2024, descubrimos que consumen historias y/o videojuegos, pero sueñan con vivir esos mundos realmente. Entonces, en lugar de stands tradicionales, materializamos escenarios de fantasía con cada pago y actividad, usando nuestra tarjeta como pasaporte.
    Los resultados fueron mágicos:
    Awareness: 98%, +21% sobre Mastercard.
    Preferencia: 57%, +33,4% sobre Mastercard.
    Pago Hobbies: 55,5%, +34,2% sobre Mastercard.



  • Nombres con Calle

    2026

    Anunciante dale! Agencia LLYC / Universal McCann Marca dale! Categoria Servicios Financieros Finalista Effie Ver campaña
    Nombres con Calle

    dale! desafió al duopolio bancario con ''Nombres con Calle'', buscando liderar la adopción de Bre-B en la economía popular. El objetivo de enrolar 900 negocios se superó en un 55%, vinculando 1.400 comercios estratégicos. Los resultados son contundentes: el 82% de los usuarios adoptó el tag personalizado y el 31% activó su transaccionalidad recurrente, desplazando el efectivo. Esta estrategia de identidad elevó el awareness en +7 puntos (39% total), demostrando que la relevancia cultural vence la frialdad tecnológica.




  • Gansito: De la herencia a la elección

    2026

    Anunciante Ramo Agencia The Juju Agencia Contribuyente Havas Media / Match Agency Marca Gansito Categoria Snacks, Postres y Golosinas Finalista Effie Ver campaña
    Gansito: De la herencia a la elección

    Gansito desafió la inercia del consumo impuesto para convertirse en una elección autónoma de la Gen Z. A través del#GansitoGaming Hub, habitamos los escenarios reales del joven (Gaming, Comic Con y formación IA con AWS). Al ofrecer valor tangible más allá del producto, logramos un 11% de engagement (9 veces el promedio del sector) y un crecimiento en ventas del 18.2%. Con +3 puntos en lealtad, probamos que una plataforma experiencial relevante desplaza la herencia y consolida el liderazgo.



  • Siente tu BUM

    2026

    Anunciante Colombina Agencia Name Agencia Contribuyente PHD Marca Bon Bon Bum Categoria Snacks, Postres y Golosinas Finalista Effie Ver campaña
    Siente tu BUM

    BonBonBum había perdido relevancia de marca entre adolescentes. La campaña ''Siente tu BUM'' transformó el producto en un símbolo de autoexpresión, integrándolo a comportamientos culturales y espacios digitales donde los jóvenes construyen identidad. La estrategia combinó televisión, redes sociales y embajadores de marca para convertir el consumo en exhibición visible. Como resultado, la marca creció +20% en ventas, aumentó +2 puntos de participación hasta 78% y logró un Brand Lift absoluto de +8,2%, demostrando impacto simultáneo en negocio, recordación y conexión emocional.




  • Solo Oreo es Oreo

    2026

    Anunciante Mondelez Agencia Le Pub / Spark Foundry Agencia Contribuyente PXP Marca Oreo Categoria Snacks, Postres y Golosinas Finalista Effie Ver campaña
    Solo Oreo es Oreo

    En un mercado colombiano saturado de opciones que apelan a la funcionalidad, Oreo enfrentó el riesgo de volverse reemplazable. Con ''Solo Oreo es Oreo'', la marca cerró la categoría recordando que el antojo real no es genérico, es específico. A través de situaciones cotidianas interrumpidas por el deseo, la campaña convirtió las credenciales superiores de sabor en una verdad cultural. El resultado fue un fortalecimiento claro de diferenciación, preferencia y valor de marca, protegiendo el liderazgo de Oreo en la categoría de galletas dulces.



  • Un Big Bang de entretenimiento

    2026

    Anunciante Alpina Agencia TBWA / Starcom Agencia Contribuyente TracyLocke Marca Alpina Categoria Snacks, Postres y Golosinas Finalista Effie Ver campaña
    Un Big Bang de entretenimiento

    Escalamos el Universo Mochi y lo convertimos en una plataforma de entretenimiento. Lo que nació en Yogo Yogo se extendió a Boggy, Bon Yurt y Alpinito, incorporando nuevas criaturas, historias y experiencias que evolucionaban constantemente. Así logramos renovar el interés, sostener la obsesión y traducir el entretenimiento en negocio, cerrando el año con más de 17.000 toneladas vendidas.




  • Una invasión de sabor: el helado que llegó de otro planeta

    2026

    Anunciante KFC Agencia Mass - McCann Agencia Contribuyente McCann Marca KFC Categoria Snacks, Postres y Golosinas Finalista Effie Ver campaña
    Una invasión de sabor: el helado que llegó de otro planeta

    El lanzamiento de helados en colaboración con Oka Loka buscaba transformar el rol de la categoría de postres dentro del negocio de KFC. A través de una narrativa cultural amplificada por influenciadores, RRSS y punto de venta, la campaña convirtió conversación digital en prueba real del producto. El resultado fue el mejor desempeño reciente de la categoría de helados: mix de ventas creció +20% vs. +10% objetivo, además de registrar +7% en ventas y +9% en transacciones vs. año anterior y +202% en ventas vs. lanzamiento previo de helados KFC.



  • #HablameXNequi ft. Richard Ríos

    2026

    Anunciante Nequi Agencia Zing by Nequi / Globant Gut Agencia Contribuyente OMD Marca Nequi Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    #HablameXNequi ft. Richard Ríos

    Ante el lanzamiento del Sistema de Pagos Inmediatos de Redeban, Nequi buscó ser la entidad #1 en registros de la llave del celular, con meta de que 25% de nuestra base (20M) la registrara en 2 meses. Convertimos un trámite técnico en una participación social masiva y llevamos el registro a una acción deseada. El resultado: +6,0M llaves registradas (49% de las llaves activas del ecosistema de 11 entidades), +22M alcanzados, +12,2% Ad Recall y +4,4% intención de registro.




  • All Star: La Canción Que Escribió La Comunidad

    2026

    Anunciante Converse Agencia COMMIC Marca Converse Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    All Star: La Canción Que Escribió La Comunidad

    Converse buscaba conectar con jóvenes de 15–25 años desde la cultura, no desde la publicidad. En lugar de lanzar una campaña tradicional, invitó a la comunidad a co-crear una canción original, incorporando frases reales enviadas en comentarios. La conversación en TikTok e Instagram detonó una amplificación orgánica que alcanzó 258 millones de reproducciones, 11 millones de likes y 45.000 comentarios en Colombia, además de 400 playlists en Spotify. La participación convirtió a la audiencia en autora y a la marca en habilitadora cultural.



  • Amor sin interés

    2026

    Anunciante Mercado Libre Agencia Super / Universal McCann Marca Mercado Libre Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    Amor sin interés

    Frente a un beneficio financiero ignorado por los jóvenes, la marca transformó la financiación sin interés en una historia protagonizada por LuisaF W y Pipe-Bueno hablando de ''la falta de interés''. La narrativa generó atención, conversación y seguimiento sostenido, preparando el terreno para que, en la develación, el público entendiera que la falta de interés no era amorosa, sino al pagar en MercadoLibre. Esta acción se tradujo en: Crecimiento +15% en pagos a cuotas, +7 puntos en percepción del beneficio y más de 24 millones de impactos orgánicos.




  • Brayan King, el empleado del mes

    2026

    Anunciante Burger King Agencia Proximity BBDO Marca Burger King Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    Brayan King, el empleado del mes

    Cuando el presidente Petro estigmatizó públicamente a los ''Brayans'', Burger King reaccionó en tiempo real y convirtió una polémica cultural en una idea promocional: BRAYAN KING. Cambió su logo, defendió a los Brayans con humor, lanzó promociones para ellos y transformó la conversación en alcance, earned media y ventas. Sin invertir un peso en pauta, la acción alcanzó a más de 220 millones de personas, generó más de $700 millones en free press y aumentó 373% las ventas. ¡Vivan los Brayans!



  • De UGC a CGC (Colombians Generated Content)

    2026

    Anunciante ABInBev Bavaria Agencia DraftLine Colombia - ABInbev Marca Club Colombia Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    De UGC a CGC (Colombians Generated Content)

    En el Día de la Independencia, Club Colombia decidió no imponer un mensaje patriótico, sino convertir a la comunidad en creadora del orgullo. Con ''Tu Turno'', lanzamos el logo incompleto e invitamos a los colombianos a completarlo con sus propias fotos, activando co-creación en tiempo real. La iniciativa generó 15 millones de impresiones orgánicas en 24 horas, 4x engagement vs. benchmark histórico y 2x earned media. Además, fortaleció +11% ''Tradición y Legado'' y contribuyó a +3.7% en Net Revenue.




  • El día en que los colombianos pidieron que les sacaran una tarjeta roja

    2026

    Anunciante Banco Davivienda Agencia LEO Agencia Contribuyente Starcom Marca DaviPlata Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    El día en que los colombianos pidieron que les sacaran una tarjeta roja

    En 2025, el 96% de los colombianos ya estaba bancarizado y había 48 millones de tarjetas de débito en uso. Aun así, debíamos lanzar otra, sin cashback ni beneficios diferenciales, en medio del ruido de las transferencias con llaves.
    Sin un argumento funcional claro, movimos la atención del país hacia Gerardo Bedoya, el jugador con más tarjetas rojas del fútbol, quien terminó vendiendo nuestra tarjeta como un experto.
    Objetivo: duplicar el promedio mensual de la categoría (37.300) y alcanzar 74.000 tarjetas.
    Resultado: 153.000 tarjetas mensuales (+107%), 4X promedio mensual categoría.



  • Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    2026

    Anunciante Postobón Agencia Sancho BBDO / OMD Marca Hipinto Postobón Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    Hipinto; ¡Soy Leopardo y Punto!

    Hipinto entendió que la grandeza del Atlético Bucaramanga no está en los títulos, sino en la constancia de su hinchada. Reactivamos nuestra alianza con el equipo Leopardo y convertimos a su comunidad de hinchas en protagonistas con la docuserie ''¡Soy Leopardo y Punto!'', celebrando los rituales, comidas y tradiciones que los unen. Con influenciadores, invitamos a la hinchada a participar y amplificar estas historias, integrándola a nuestro relato cultural. Así transformamos identidad en resultados: +4,8M visualizaciones, +6,7% en ventas y fortalecimiento de preferencia y BrandPower.




  • Key Masters

    2026

    Anunciante Scotiabank Colpatria Agencia LEO Agencia Contribuyente Spark Foundry / Contenidos el Rey Marca Scotiabank Colpatria Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    Key Masters

    Un lenguaje técnico en una narrativa cercana. Usamos al maestro de las llaves, un cerrajero real, para traducir el sistema al lenguaje cotidiano y convertir comprensión en acción desde social media. La estrategia impulsó adopción real, superando metas con 116% en registros, 225% en transacciones y 219% en monto movilizado, demostrando que la claridad puede ser el principal motor de crecimiento en categorías comoditizadas.



  • La primera campaña anti- turismo creada por Merlina

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO Marca Netflix Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    La primera campaña anti- turismo creada por Merlina

    Netflix enfrentaba un reto complejo: sostener el interés de una audiencia joven en un mercado saturado y con una temporada dividida en dos partes. La campaña partió del humor sarcástico del personaje y lo usó como código cultural para conectar con Gen Z a través de referencias locales y contenidos pensados para social. Esta estrategia permitió mantener la conversación activa, lograr altos niveles de retención y romper la caída habitual de segundas temporadas, manteniendo a la serie relevante durante todo el periodo de lanzamiento.




  • Medusa: La serie que se auto-censuró

    2026

    Anunciante Netflix Agencia Sancho BBDO Marca Netflix Categoria Social Media Finalista Effie Ver campaña
    Medusa: La serie que se auto-censuró

    No pagamos celebridades para recomendar Medusa, hicimos lo contrario: contratamos al abogado y precandidato presidencial más polémico del país para darle una misión: prohibir el lanzamiento de la serie. Usamos su influencia en medios para montar una ''campaña de censura'' que explotó en redes. No solo le dimos la vuelta al influencer marketing, fuimos catalogados como la campaña de PR más relevante a nivel nacional con +3.5 millones USD en earned media y, además, fuimos la serie de habla hispana más vista globalmente durante dos semanas.



  • La amarás: De ''podría vivir sin ella'' a ''la necesito''

    2026

    Anunciante Lenovo Agencia Fantástica Agencia Contribuyente Loymark Marca Lenovo Categoria Software y Aplicaciones Finalista Effie Ver campaña
    La amarás: De ''podría vivir sin ella'' a ''la necesito''

    En una categoría donde nadie despierta pensando en comprar una tableta, Lenovo se propuso vender en 4 meses lo que normalmente vendía en un año. En lugar de hacer más publicidad, creamos La Amarás, una serie original que la gente eligió ver. El resultado: 64.597 tabletas en campaña, 108.349 en el año, crecimiento del 39%, VTR del 95%, 15,6 millones de views, +21% en PDV y +43% en e-commerce. Y de paso, awareness a 78%, consideración a 25% y Brand Power con 3 puntos más.




  • Como volar debería ser

    2026

    Anunciante Clic Air Agencia Hermano Agencia Contribuyente Buentipo Marca Clic Air Categoria Transporte, Viajes y Turismo Finalista Effie Ver campaña
    Como volar debería ser

    Clic transformó la experiencia de volar al desafiar la creencia de que solo existen dos opciones: pagar de más o recibir menos. Con esta campaña, la marca reivindicó lo esencial mediante humor inteligente y una narrativa cercana que conectó con viajeros cansados de resignarse. La idea rompió percepciones y convirtió el sentido común en una ventaja competitiva clara. El resultado se vio no solo en la facturación, sino que demostró que cuando una marca cuestiona lo establecido y actúa con creatividad estratégica, el mercado responde con crecimiento.



  • Hoteles para todo tipo de vacas

    2026

    Anunciante Despegar Agencia Super / PHD Marca Despegar Categoria Transporte, Viajes y Turismo Finalista Effie Ver campaña
    Hoteles para todo tipo de vacas

    En una categoría dominada por inventario y promociones, Despegar decidió competir resolviendo el problema estructural de la elección.
    ''Hoteles para todo tipo de vacas'' simplificó la decisión convirtiendo estilos de viaje en identificación inmediata. Así, sin depender de descuentos agresivos, la campaña logró crecer simultáneamente demanda (búsquedas +12%) y conversión (reservas +26,78%) vs. 2024.
    Este caso demuestra que, en turismo online, simplificar la elección puede ser una ventaja competitiva más poderosa que ampliar inventario o intensificar promociones.




  • Los animales saben algo que los humanos no

    2026

    Anunciante ProColombia Agencia TBWA / Quiroga Medios Marca ProColombia Categoria Transporte, Viajes y Turismo Finalista Effie Ver campaña
    Los animales saben algo que los humanos no

    Los animales saben algo que los humanos no. Colombia es el país #4 visitado por ellos, pero el #50 visitado por humanos. Así nació #HumanimalTourisml: un calendario turístico guiado por la migración animal para #ElPaísDeLaBelleza. Con data satelital en tiempo real de cientos de especies, rastreamos su llegada a distintos destinos del país. Al momento del arribo, activábamos anuncios personalizados en OTAs, invitando a los viajeros a seguir su ruta, inspirando un crecimiento del 64,8% en viajeros explorando Colombia guiados por la sabiduría de los animales.



  • Un show de talla mundial que no todos saben que existe

    2026

    Anunciante Clic Air Agencia Hermano Marca Clic Air Categoria Transporte, Viajes y Turismo Finalista Effie Ver campaña
    Un show de talla mundial que no todos saben que existe

    Para competir con destinos tradicionales, Clic posicionó a Caño Cristales como un ''estreno cinematográfico'' de tiempo limitado. Buscamos incrementar las transacciones digitales en un 50% y elevar el deseo por La Macarena a través de clicair.co. La estrategia superó todas las metas: logramos un crecimiento del +120% en ventas respecto a 2024 y un 96% de ocupación en vuelos. Con 7.5 millones de visualizaciones, transformamos un destino remoto en un éxito comercial rentable, migrando la compra al canal digital y redefiniendo el turismo de temporada.